A mi alrededor veo dos marcas sevillanas y una cordobesa én textil que lo están petando.

Tres marcas andaluzas de textil que le están comiendo terreno a Zara y Mango​

En Sevilla y Córdoba ya no es raro ver polos con el logo de una calavera, un nombre de pila o dos raquetas de tenis. Scalpers, Álvaro Moreno y Silbon han pasado de ser marcas locales a competir cara a cara con gigantes como Mango, Springfield o H&M, al menos en el sur de España. El caso más llamativo: Scalpers, nacida en Sevilla, adquirió el edificio más grande que Zara tenía en la capital andaluza, según fuentes del sector.

El éxito por el ‘no-design’​

El análisis de su crecimiento destaca un patrón común: ofrecen prendas clásicas, sin estridencias, en un mercado saturado de líneas extravagantes. «Hacían falta marcas de ropa con líneas normales para el gran público», resume una de las opiniones más repetidas. Scalpers y Silbon se llevan la palma en calidad, mientras Álvaro Moreno compite en precio. Pero no todo son halagos: hay quien señala que su producción se subcontrata a Bangladesh, como la de casi todos, y que su éxito descansa más en el marketing de lo local que en la diferenciación real. «Ropa de Bangladesh con un logo añadido», ironizan algunos.

¿Marca de señoritos o acierto comercial?​

La polémica está servida. Silbon, con su emblemático logo de raquetas, es tachada a veces de «marca pija», y Álvaro Moreno de «ropa de paletos andaluces que quieren ir de señoritos». Críticas que, sin embargo, no frenan su expansión. La marca cordobesa Silbon y la sevillana Álvaro Moreno siguen abriendo tiendas —esta última ya supera en presencia a Springfield en el centro de Sevilla—, mientras Scalpers se ha hecho con el antiguo buque insignia de Zara.

El dato que descoloca: mientras la industria textil global se queja de márgenes, estas tres marcas han encontrado un filón en la vuelta al clásico. Y lo hacen sin despeinarse.