Ubisoft-Krise: Wokismus und Missmanagement

Ubisoft-Krise: Wenn Wokismus und Missmanagement Hand in Hand gehen

Ubisoft hat im vergangenen Jahr 1,000 Millionen Euro verloren, und der Aktienkurs ist seit dem historischen Höchststand um 97 % eingebrochen. An einem einzigen Tag fielen die Aktien um 33 %. Der französische Konzern, einst ein Gigant der Videospielbranche, hat sechs Titel gestrichen, sieben verschoben, Studios in Halifax und Stockholm geschlossen und das Personal in Abu Dhabi reduziert. Das Ende des Homeoffice war der Tropfen, der das Fass zum Überlaufen brachte. Die aufschlussreichste Zahl ist jedoch, dass Tencent 1,116 Milliarden Euro für 26 % des geistigen Eigentums von Ubisoft gezahlt hat – eine Transaktion, die laut Analysten nur durch den Niedergang des Unternehmens möglich wurde.

Der Preis der Ideologie

Im Zentrum der Debatte steht der Wokismus. Die kontroverse Wahl eines schwarzen Samurai in Assassin's Creed Shadows war der Auslöser, aber das Problem ist systemisch. Ubisoft hat jahrelang die pogre Agenda über die Produktqualität gestellt. Erzwungene Charaktere, sarracena Handlungsstränge und vor allem der Verlust des historischen Kerns, der die Saga auszeichnete. Die auf Diversität spezialisierte Beratungsfirma Sweet Baby Inc. wird als einer der Hauptverantwortlichen für die Durchsetzung dieser Kriterien genannt. Das Ergebnis: Die Spieler, überwiegend Männer zwischen 25 und 45 Jahren, sind genervt. Und sie kaufen nicht.

Inkompetentes Management oder angekündigter Ruin?

Nicht alles liegt am Wokismus. Manche sehen die Schuld im katastrophalen Management: Die Entwicklung von Prince of Persia an Ubisoft India zu vergeben war ein Desaster, und die Wiederholung derselben Formeln über 25 Jahre hinweg hat das Publikum gesättigt. Allerdings widerlegt die Tencent-Zahl die These, dass die Franchises ausgebrannt seien: Chinesen zahlen keine Milliarde für etwas ohne Wert. Was passiert, ist, dass die Marke Ubisoft so stark beschädigt ist, dass sie ihre Kronjuwelen zu Schleuderpreisen verkaufen musste.

Allgemeiner Kollaps oder Warnsignal?

Der Fall ist kein Einzelfall. Unternehmen wie CD Projekt haben mit Cyberpunk bereits ihr eigenes Lehrgeld bezahlt, und Studios wie Obsidian oder BioWare stehen am Abgrund. Der Wokismus wirkt als Katalysator für eine kreative und kommerzielle Krise, die sich seit Jahren abzeichnet. Die offene Frage bleibt, ob der Markt Unternehmen bestrafen wird, die Propaganda über Unterhaltung stellen, oder ob die Proge-Blase dank Subventionen und öffentlicher Gelder weiter hält. Bis jetzt hat Ubisoft den ersten Schritt gemacht: seine Seele an die Chinesen verkauft.

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