Discrepo, Decathlon no se ha hecho de oro por vender cosas de deporte, sino por vender ropa. Lo que hacen es que venden ropa que puede considerarse "basica" por un precio muy bajo, con el que solo compite Primark. Tu te puedes ir a comprar unos tenis, camisetas basicas, leggins para las tias, unas chanclas para la ducha, una toalla para la playa, un abrigo para irte de vacaciones a la nieve, unas botas de treking para los dias de lluvia, un jersey delgadito para entretiempo, una braga militar, etc... por muy poca pasta. Lo que ves mayoritariamente en Decathlon, que ocupa la mayoria de secciones y estantes, no son articulos realmente deportivos, sino ropa. En zonas como Pais Vasco, Asturias o Galicia, hay gente que practicamente se compra la mitad de su ropa en el Decathlon y ni siquiera hace ningun deporte.
El exito de Decathlon se basa en lo mismo que muchas de las grandes cadenas: lo principal es que han colocado superficies enormes y donde hay practicamente de todo y en variedad. Pero su politica de expansion tambien ha ayudado, se han expandido muy rapido a muchas ciudades y paises, han invertido en publicidad masivamente, han creado marca, y se han asociado con precios bajos. Inicialmente Decathlon era el sitio al que ibas a comprarte una pala de padel de Artengo por 20€ porque sabias que ibas a ir a jugar de coña con los colegas dos veces al mes y te parecia carisimo gastarte 60€ en una pala normal que tienen en la mayoria de tiendas deportivas. Pero luego Decathlon vio el filon de la ropa, y hace ya casi 10 años recuerdo como empezo a modificar sus tienda para dedicarlas muy mayoritariamente al tema de la ropa y complementos, con la excusa "de lo deportivo".
En lo que si se ha visto que han entrado a saco en el tema de la "vida sana y el gimnasio" es en los ultimos 3 o 4 años, que empezaron a incorporar masivamente zonas de suplementos, proteinas en bote, barritas energeticas, etc.
www.barcelonahoy.es
