no podía faltar la portada proge de los San Fermines y el encierro:

La portada 'woke' de San Fermín enciende el debate sobre turismo y tradición​

La portada del suplemento oficial de los Sanfermines de 2025 ha desatado una tormenta en redes sociales y foros económicos. La imagen, que muestra a mujeres corriendo delante de los toros en cámara lenta, ha sido tildada de 'woke' por sectores que consideran que fuerza una narrativa de género sobre una tradición de siglos. Lejos de ser una anécdota cultural, la polémica tiene implicaciones económicas directas: San Fermín es uno de los mayores reclamos turísticos de España, con ingresos millonarios en Pamplona cada julio. Cualquier percepción de manipulación ideológica puede afectar la marca festival, tanto entre los puristas como entre los nuevos públicos.

El dilema del 'wokismo' en los eventos tradicionales​

La decisión de la organización de incluir una imagen que algunos interpretan como reivindicación feminista ha dividido al público. Por un lado, hay quien defiende la modernización y la visibilidad de la mujer en un entorno históricamente masculino. Por otro, los críticos sostienen que se impone una agenda ajena a la esencia de los sanfermines, cuyo atractivo turístico reside precisamente en su autenticidad. El debate recuerda a controversias similares en otros festivales, como la Tomatina o las Fallas, donde se ha cuestionado si las tradiciones deben adaptarse a los nuevos códigos sociales.

Impacto en la marca y el gasto turístico​

El turismo asociado a San Fermín mueve cada año cientos de millones de euros entre vuelos, hoteles, restauración y servicios. Cualquier elemento que genere rechazo en parte del público puede traducirse en una caída del gasto o en un cambio en el perfil del visitante. Las autoridades locales han evitado pronunciarse, pero fuentes del sector hotelero consultadas señalan que la polémica no ha afectado las reservas de momento, aunque advierten de que la crispación en redes podría erosionar la marca a largo plazo. El balance final dependerá de si la controversia se desvanece o se enquista.

La polémica de la portada es un síntoma de un conflicto más profundo: la tensión entre tradición y modernización en productos culturales con valor económico. Nadie sabe aún si esta 'wokeización' pasará factura o si, por el contrario, atraerá a un turista más joven y comprometido. Lo que está claro es que nadie quiere ser el primero en ponerle precio a la identidad cultural.