Weihnachtsumsatz bricht ein: Spaniens Einzelhandel in Panik

Weihnachtsumsatz bricht ein: Spaniens Einzelhandel in Panik

Der Weihnachtsbaum in Vigo wird 44 Meter hoch sein und einen Stern mit 19 Metern Durchmesser tragen. Dies ist die einzige wachsende Zahl dieser Kampagne. Während Abel Caballero den „größten“ weihnachtlichen Schmuck der Welt ankündigt, deuten alle Frühindikatoren auf dieselbe Richtung hin: Die Aktivität sinkt, die Inflation hat die Kaufkraft geschwächt und der Konsum erreicht Dezember mit angezogener Handbremse. Ein Renovierungsunternehmen sieht dies täglich: Kunden verlangen das Günstigste, niedrigste Qualitäten und Projekte werden storniert. Nur das Nötigste wird ausgeführt. Oft sind es Reparaturen, die von Versicherungen bezahlt werden.

Die Diagnose wiederholt sich sektorübergreifend. Im Taxigewerbe gibt es diesen Monat eine „brutale Flaute, ähnlich wie 2008“. Ein lokales Fahrradgeschäft prüft die Schließung innerhalb weniger Monate: Die Margen sind gesunken und es kommen nur noch Reparaturen rein, die wenig abwerfen. Auf der Calle Fuencarral in Madrid haben zwei Geschäfte mit mehr als zehn Jahren Tradition ihre Rolläden heruntergelassen, eines gegenüber dem anderen. Und in Asturien haben Bars ihre Öffnungszeiten gekürzt: Sie schließen sonntags, montags, dienstags und mittwochs.

Warum Black Friday und Weihnachten mit gedämpften Umsätzen starten

Die Abfolge ist bekannt. Die jährliche Anpassung der Hypotheken zinsbindet im Durchschnitt etwa 300 Euro zusätzlich zur Rate bei und den Rest erledigt die Inflation. Das Ergebnis ist ein Verbraucher, der weniger und günstiger kauft, Einkäufe zu Sonderaktionen vorzieht, um den „Raubzug“ des Einzelhandels im Dezember zu vermeiden, und das Weihnachtsessen zu einem Überlebensgericht macht. „Die Escudella i Carn d’Olla (katalanischer Eintopf) wird das Star-Gericht dieses Weihnachten sein... Tschüss Garnelen“, fasst eine Nachricht zusammen. Die Ironie schmerzt, weil sie exakt ist.

Auch der Kalender hilft nicht. Heiligabend und Silvester fallen auf einen Sonntag, Firmenweihnachtsfeiern konzentrieren sich auf zwei Tage und viele Mitarbeiter werden nicht teilnehmen. Hinzu kommt die Wetterunsicherheit der Feiertagswoche und der späte Start der Skisaison. Jedes Detail kostet Umsatz.

Die 21%-MwSt. und die Konsumentenmüdigkeit

Es gibt eine übergreifende Wut über die Mehrwertsteuer (IVA). „Fast ein Viertel der Gesamtsumme“, heißt es immer wieder. Die Steuer versteckt sich in jeder Reparatur, jedem Ersatzteil, jedem Menü. Und die Müdigkeit betrifft nicht nur den Preis: Sie betrifft den Service. Wer früher sein Auto zur Werkstatt brachte, hat beschlossen, es selbst zu reparieren, nachdem er feststellte, dass Premium-Tarife für Materialien, Weltraum-Agentur-Lohnkosten berechnet werden und das Fahrzeug obendrein mit gebrochenen Kunststoffteilen und falsch sitzenden Clips zurückgegeben wird.

Die Gastronomie leidet unter derselben Kalkulation. Zu Hause kochen, was früher auswärts bestellt wurde, Picknick statt Barbesuch, Zutaten kaufen und selbst zubereiten. Es ist keine Sparsamkeit. Es ist Arithmetik.

Nahversorgung schließt, Luxussegment hält sich

Es bleibt eine Nische, die weiterhin Aufträge annimmt: das Hochpreissegment. Komplettsanierungen, teure Ausstattung, Luxusgüter. Aber der Wettbewerb ist hart und Kunden schwer zu gewinnen. Der Rest des Marktes hat sich in zwei Teile gespalten: Versicherungsreparaturen und Existenzsicherung. Im Fahrradsektor drehte sich die Debatte um die Ausrüstung: Manche behaupten, 10.000 Euro für Material auszugeben, sei einer der ersten Posten, die gestrichen werden, wenn die Hypothek steigt und Essen teurer wird.

Online-Handel und große Ketten sind ebenfalls kein Rückzugsort. Die Beschwerden erstrecken sich auf Parfümerien und bestimmte Marken, die aus Gründen boykottiert werden, die nichts mit dem Preis zu tun haben.

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Ein Weihnachten ohne Begeisterung und mit weniger Kindern

Es gibt einen Faktor, der nicht in den Verkaufsstatistiken auftaucht: die Lust. Weihnachten lässt sich besser mit kleinen Kindern im Haus feiern, und die niedrige Geburtenrate erklärt teilweise diesen Mangel an unschuldiger Vorfreude. Ohne Umzug, auf den man wartet, ohne Morgen der Heiligen Drei Könige, an dem man früh aufsteht, reduziert sich die Feier auf eine Formalität. Die Menschen sind ausgebrannt und feiern aus Trägheit.

Dennoch ist die Kampagne nicht tot. In einigen Städten können die Geschäfte „die Nachfrage kaum decken“ und manche haben ihre Weihnachtseinkäufe bereits abgeschlossen. Die Geografie des Konsums ist launisch geworden: Sie hängt vom Stadtviertel, vom Sektor und davon ab, wie viel Hypothek noch abzuzahlen ist.

Was, wenn das Problem nicht der Preis wäre, sondern dass wir aufgehört haben, kaufen zu wollen?