Risto Mejide und die Goldgräberin: das Geschäft mit dem Image

Risto Mejide, die Goldgräberin und der Preis eines Images

Was sucht eine Frau, die zwanzig Jahre jünger ist, bei einem Mann um die fünfzig? Die naheliegendste Antwort ist Geld, doch die Realität ist komplexer. Die Beziehung von Risto Mejide zu einer jungen Frau hat die Debatte über den Preis eines öffentlichen Images und die Rolle des Geldes in Machtbeziehungen neu entfacht.

Die Figur als Produkt

Mejide ist selbst ein Produkt. Von Beruf Werber, hat er sich im Fernsehen und in der Werbung eine stattliches Vermögen verdient. Sein Hauptunternehmen besteht seit 18 Jahren und erwirtschaftete im letzten Geschäftsjahr 11 Millionen Euro, laut Zahlen, die in sozialen Medien kursieren. Er ist nicht irgendjemand: Er ist ein Mann, der es verstanden hat, seine persönliche Marke zu verkaufen, selbst wenn diese Marke die eines unhöflichen Besserwissers ist, der Ablehnung und Faszination in gleichem Maße erzeugt.

Die Beziehung als Transaktion

In diesem Kontext liest sich die Beziehung als Transaktion. Er bringt Geld und Bekanntheit ein; sie Jugend und Präsenz. Manche sehen darin ein Geschäft wie jedes andere, andere behaupten, Liebe kenne kein Alter – Dummheit allerdings auch nicht. Berechnungen über die Kosten, seine Partnerin zu unterhalten, deuten darauf hin, dass sie 100.000 Euro pro Jahr übersteigen könnten – eine Summe, die für jemanden mit seinem Vermögen ein Tropfen auf den heißen Stein ist.

Die eigentliche Debatte

Doch die Debatte geht über das Paar hinaus. Was viele wirklich stört, ist, dass eine Figur wie Mejide dermaßen vermögend ist. Dass ein Mann, der seine Karriere in der Werbung und im Fernsehen gemacht hat, zum Gewinner inklusive Trophäe geworden ist. Die Faszination für Eingebildete ist ein Rätsel, das niemand gelöst hat.

Am Ende ist die Beziehung ein Austausch von Kapitalien: Er bringt das Geld ein, sie die Jugend. Der Rest ist Fassade. Und solange die Zahlen aufgehen, wird die Show weitergehen.