Produkte, die mehr als Eigenmarken kosten sollten

Matratze, Klingen und Saugroboter: Was den Mehrpreis wirklich wert ist

Manche haben die Bettwäsche ihrer Unterkunft in Österreich abgezogen, um herauszufinden, welche Matratze ihnen einen schlafenden wie nach einer Massage bescherte. Die Marke stellte sich als italienisch heraus und wird in Spanien nicht verkauft. Diese Anekdote fasst das Thema zusammen: Es gibt eine kurze Liste von Produkten, die mehr kosten dürfen als ihre billige Alternative, und fast keines davon beruht auf Snobismus. Es ist reine Arithmetik.

Der Katalog hat sich über Jahre gebildet und hat einen harten Kern: Matratzen, Sofas, Schuhe, Bürostühle, Reifen, Sonnenbrillen und Rasierklingen. Das Nützliche ist nicht die Liste, sondern die Zahlen dahinter. Denn der Aufpreis für Qualität lässt sich messen. Der für die Marke auch.

Die 485-Euro-Matratze, die bei El Corte Inglés 1.400 Euro kostet

Die am häufigsten zitierte Berechnung betrifft den Schlaf. Laut einer im Netz geteilten Aufschlüsselung kostet eine Viscoschaum-Matratze mit 1,80 mal 1,90 Metern beim Kauf direkt vom Hersteller 485 Euro. Für ein vergleichbares Modell von Pikolín oder Lomonaco verlangte El Corte Inglés 1.400 Euro; andere Geschäfte 1.200. Zwischen der ersten und zweiten Zahl liegen fast tausend Euro Unterschied für denselben Schlafkomfort, stets laut dieser Aufstellung.

Das Argument zu diesen Zahlen ist nicht der Preis, sondern der Rücken. Matratze und Sofa tauchen immer wieder auf, weil, so sagen deren Befürworter, falsch verstandenes Sparen sich später durch Rückenprobleme rächt. Und es gibt eine wichtige Nuance: Der Trick liegt nicht darin, viel auszugeben, sondern den Zwischenhändler auszuschalten. Direkt vom Hersteller, ohne dass die Werbung der Matratzenmarke auf der Rechnung landet. Die Ersparnis liegt nicht im Billigkauf, sondern im Nichtbezahlen des Schaufensters.

Rasur: 40 Euro pro Jahr gegenüber 10 Euro alle fünf Jahre

Ein Paket mit fünf Gillette Mach3 Ersatzklingen kostet etwa 10 Euro. Jede Klinge hält, laut ihren Anhängern, zwischen 8 und 12 Rasuren. Bei der unteren Grenze ergibt das 40 Rasuren für 10 Euro und, nach der Berechnung eines Nutzers, etwa 40 Euro pro Jahr für tägliche Rasierer. Dem gegenüber steht die klassische Rasur: Ein Wilkinson Classic Sicherheitsrasierer für 4 Euro und 100 Astra-Klingen für 10 Euro. Mit diesem Aufwand, berechnet ein erfahrener Vollbartträger, hat man Rasurmaterial für vier bis fünf Jahre.

Die Debatte ist offen mit gegenseitigen Vorwürfen. Einige behaupten, Multiblatt-Rasierer stumpfen nach zwei Anwendungen ab und reißen die Haut; andere kontern, dass Fünffach-Kopien von Personna oft Blutungen verursachen und nach drei oder vier Anwendungen weggeworfen werden müssen. Auf der anderen Seite beteuern manche, dass genau diese Fünffach-Klingen genauso gut seien wie Markenware. Die vorläufige Schlussfolgerung ärgert beide Lager: Den Unterschied macht nicht die Anzahl der Klingen, sondern der individuelle Bart.

Roomba: 385, 430 und 499 Euro für dieselbe Erleichterung im Haushalt

Drei Preise für dieselbe Kategorie Gerät. Ein für 385 Euro gekaufter Roomba 760 funktioniert noch nach über zwei Jahren nahezu täglicher Nutzung. Ein anderes, für Haushalte mit Haustieren ausgelegtes Modell, kostete 430 Euro am steuerfreien Tag von El Corte Inglés. Ein drittes wurde am Black Friday für 499 gekauft, mit einem Listenpreis über 700 und normalen Rabatten um die 600. Es gibt einen vierten Weg: 165 Euro für ein kaum benutztes gebrauchtes Modell 630.

Die Wartung ist fast zum Lachen. Behälter leeren, eine Minute. Neuer Filter alle sechs Monate. Ersatzkits — Filter und Bürsten — kosten etwa 14 Euro auf asiatischen Plattformen, inklusive technischer Warnung: Sechsarm-Bürsten funktionieren schlechter als Dreiarmer. Und nein, es gibt keinen Konsens. Manche halten den Roboter für eine kleine Wohnung mit vorhandenem Stielstaubsauger für unnütze Ausgabe, und der Preis ändert daran nichts.

Heinz Ketchup, Bimbo Brot und Weißer Thunfisch: Was nicht verhandelbar ist

Großschnittiges Toastbrot kostet fast doppelt so viel wie die Eigenmarke, und manche akzeptieren kein anderes. Heinz Ketchup setzt die Krone auf: Alternativen werden pauschal als ungenießbar abgetan. Maisflocken (500 Gramm) für 2 Euro reichen für zehn Frühstücke, und an Rabatttagen sinkt ihr Preis auf das Niveau der Eigenmarke, was die Laune zur neutralen Anschaffung macht.

Das Muster wiederholt sich jenseits des Regals. Gutes Olivenöl ohne Markenname, Eier aus Freilandhaltung, Hähnchen aus Stallhaltung, neue Kartoffeln, Qualitätsrindfleisch, frischer Fisch, Bonito del Norte — der eigentlich weißer Thunfisch ist — und Bellota-Iberico-Schinken aus Montanera-Haltung. Die wiederkehrende Regel: Bei Essen und Gesundheit hat Sparen eine Obergrenze.

Batterien, Messer, Pfannen und Dosen: Der weniger strittige Teil

Wiederaufladbare Batterien und Solarladegeräte, um nie wieder Einwegbatterien kaufen zu müssen. Arcos-Messer. Tefal- oder Bra-Pfannen, weil billige schuppen. Tatay-Dosen. Ein ordentlicher elektrischer Haarschneider, der Friseurbesuche und Einwegrasierer gleichzeitig amortisiert. Diese Hälfte des Inventars erzeugt kaum die Debatten, die Rasur und Roboter auslösen.

Uneinigkeit herrscht bei Luxusgütern — Player und Tablets, Markenkleidung —, wo die Grenze zwischen Qualität und Marketing verschwimmt und jeder sie dort zieht, wo es ihm passt. Manche halten dieses ganze Unterfangen zudem für Häresie für ernsthafte Sparer.

Die Grenze des Inventars setzt ein Datenpunkt, der nirgendwo sonst passt. Jemand behauptet, die letzte Klinge aus einem Mach3-Paket habe mehrere Jahre gehalten. Wenn das die Norm wäre und nicht die Ausnahme, hätte das Ersatzgeschäft ein Loch. Hat es nicht.