La Sirena: Spaniens Tiefkühl-Kette fordert Mercadona heraus

La Sirena: Die Tiefkühlm-Marke, die Hacendado vom Thron stoßen könnte?

Mitten im Preisanstieg behaupten manche, die Kette La Sirena, die José Elías gehört, mache Mercadona um Längen fertig. Nicht nur dessen Eigenmarke Hacendado, sondern auch die gesamte Konkurrenz. Das Argument stützt sich auf die Produktvielfalt, etwa umstrittene Gyoza aus Ente, und auf eine Qualität, die angeblich über dem Standard des führenden Supermarkts liegt.

Qualität oder Preis: das Tiefkühl-Dilemma

Die Verteidiger von La Sirena führen an, dass das Angebot weit über den klassischen Tiefkühlfisch hinausgeht. Die Kette verkauft eigene und fremde Marken, und im Regal findet man alles von asiatischen Gerichten bis zu Fleischwaren aus der Metzgerei. Das Problem, so die Kritiker, sei, dass alles tiefgekühlt ist und die Zusammensetzung Misstrauen weckt: „Ich vermute, da ist auch Konservierungsstoff drin“, heißt es spöttisch.

Der Preis ist eine weitere Front. Während die einen finden, dass ein bisschen mehr lohnt, vergleichen andere die Produkte mit Mortadella zum Premium-Preis. La Sirena gibt sich als kleiner Supermarkt mit großen Ambitionen, kommt aber nicht los vom Etikett „eine weitere Kette“, das die Rivalen als Angriffswaffe nutzen.

Der Boykott, der aus der Sprache kommt

Auch das Unternehmen von José Elías bleibt vom politischen Lärm nicht verschont. Aus manchen Kreisen wird ihm vorgeworfen, seine Produkte nicht auf Katalanisch zu beschriften und das Spanische zu bevorzugen. Diese Präferenz hat ihm mehr als einen Boykott eingebracht, doch das Unternehmen hat sich nicht geäußert. Derweil präsentieren sich Alternativen wie La Garbancita Ecológica, die mit linken politischen Kreisen verbunden ist, als „verantwortungsbewusste“ Option – obwohl ein Einkaufskorb mit Grundnahrungsmitteln dort fast viermal so teuer sein kann wie bei Mercadona.

Der Konsumkrieg wird also auf zwei Fronten geführt: bei der Qualität und bei der Ideologie. Wie viel ist der Verbraucher bereit zu zahlen für Enten-Gyoza oder für Etiketten auf Spanisch?