Foto des jungen RUFIAN mit Slogan „Te quiero Andalucía" sorgt für Diskussion
Ein Wahlplakat mit dem Slogan „te quiero Andalucía" (Ich liebe dich, Andalusien) löst in Spanien erneut die Debatte über Kosten und Wahlrendite von Staatswerbung und Parteikommunikation aus.
Deutsch · Ursprüngliche Diskussion auf Spanisch · Veröffentlicht
Die Verbreitung eines Plakats mit dem Slogan „te quiero Andalucía" zeigt, wie Parteien gefühlsbetonte Sprüche in Markenwerte verwandeln. Ihr wirtschaftlicher Wert lässt sich schwer messen, doch die Ausgaben für politische Kommunikation gehen in die Millionen.
Das Bild eines Plakats mit dem Slogan „te quiero Andalucía" ist als Beispiel für kostengünstige politische Kommunikation mit hoher emotionaler Wirkung im Umlauf. Die Botschaft enthält keine Zahlen oder Programmpunkte: Sie appelliert an das Heimatgefühl. In Marketingbegriffen ist es ein Markenwert, der günstig zu produzieren und leicht zu merken ist.
## Der Slogan als immaterieller Vermögenswert
Ein solcher Leitsatz wird zwar nicht als Patent registriert, funktioniert aber wie eine Marke. Parteien geben für Plakate, soziale Medien und öffentliche Auftritte Beträge aus, die selten nach Einzelpositionen aufgeschlüsselt werden. Die Produktion eines gedruckten Plakats kostet bei großen Auflagen je nach üblichen Branchenpreisen etwa **0,50 bis 2 Euro** pro Stück. Die eigentlichen Kosten liegen in der Verbreitung.
## Was messbar ist und was nicht
Der Ertrag eines emotionalen Slogans lässt sich nicht genau berechnen. Umfragen messen Erinnerung und Zustimmung, keine Verkäufe. Bei andalusischen Regionalwahlen bewegten sich die Kommunikationsbudgets der Parteien historisch im **sechstelligen** Bereich, wobei die genauen Zahlen von der Wahl abhängen und nicht immer detailliert veröffentlicht werden.
## Das Risiko der geliehenen Marke
„Te quiero Andalucía" spielt mit einem geteilten Gefühl, aber auch mit einem Risiko: Wird die Botschaft nicht von guter Regierungsführung begleitet, kehrt sich der Slogan gegen denjenigen, der ihn nutzt. In der Literatur zum politischen Marketing nennt man das Bumerang-Effekt. Es gibt keine Daten, die das beziffern, aber die Wahlerfahrung wiederholt es immer wieder.
Wahlkampfabrechnungen und Produktionspreise sind Branchenschätzungen; für offizielle Zahlen empfiehlt sich ein Blick in die Buchhaltung der jeweiligen Partei.
Das Bild eines Plakats mit dem Slogan „te quiero Andalucía" ist als Beispiel für kostengünstige politische Kommunikation mit hoher emotionaler Wirkung im Umlauf. Die Botschaft enthält keine Zahlen oder Programmpunkte: Sie appelliert an das Heimatgefühl. In Marketingbegriffen ist es ein Markenwert, der günstig zu produzieren und leicht zu merken ist.
## Der Slogan als immaterieller Vermögenswert
Ein solcher Leitsatz wird zwar nicht als Patent registriert, funktioniert aber wie eine Marke. Parteien geben für Plakate, soziale Medien und öffentliche Auftritte Beträge aus, die selten nach Einzelpositionen aufgeschlüsselt werden. Die Produktion eines gedruckten Plakats kostet bei großen Auflagen je nach üblichen Branchenpreisen etwa **0,50 bis 2 Euro** pro Stück. Die eigentlichen Kosten liegen in der Verbreitung.
## Was messbar ist und was nicht
Der Ertrag eines emotionalen Slogans lässt sich nicht genau berechnen. Umfragen messen Erinnerung und Zustimmung, keine Verkäufe. Bei andalusischen Regionalwahlen bewegten sich die Kommunikationsbudgets der Parteien historisch im **sechstelligen** Bereich, wobei die genauen Zahlen von der Wahl abhängen und nicht immer detailliert veröffentlicht werden.
## Das Risiko der geliehenen Marke
„Te quiero Andalucía" spielt mit einem geteilten Gefühl, aber auch mit einem Risiko: Wird die Botschaft nicht von guter Regierungsführung begleitet, kehrt sich der Slogan gegen denjenigen, der ihn nutzt. In der Literatur zum politischen Marketing nennt man das Bumerang-Effekt. Es gibt keine Daten, die das beziffern, aber die Wahlerfahrung wiederholt es immer wieder.
Wahlkampfabrechnungen und Produktionspreise sind Branchenschätzungen; für offizielle Zahlen empfiehlt sich ein Blick in die Buchhaltung der jeweiligen Partei.
Auch verfügbar auf: English
Zusammenfassung einer Diskussion auf Burbuja.info - Foro de economía, actualidad y política., aus dem Spanischen übersetzt und vor der Veröffentlichung geprüft. Die ganze Diskussion lesen (7 Antworten).
Weitere Zusammenfassungen
-
Rufián kritisiert Aznar wegen Jugendlicher Arbeit: Ironie eines Politikers ohne Leistung
Gabriel Rufián behauptet, José María Aznar habe eine ganze Generation junger Spanier zur Arbeit gezwungen. Kritik an der Heuchelei eines Politikers, der vom Staat lebt.
-
Rufián: Spanischer Abgeordneter Ohne Politische Heimat
Spekulationen um die Zukunft von Gabriel Rufián in Spanien, während die ERC schwächelt und kein klarer Weg für den Unabhängigkeitspolitiker sichtbar ist.
-
Vox streicht 161.000 € LGTBI-Hilfen in Aragonien
Die Regionalregierung von Aragonien leitet 161.000 € von LGTBI-Förderungen um auf Programme für Menschen mit Behinderungen um.
-
Politischer Test verrät dir, wen du wählen sollst – und warum er scheitert
Ein Test zur politischen Nähe liefert VOX, PSOE oder Se Acabó La Fiesta. Mehrere Nutzer kritisieren die Methode: zwei Achsen, eine Skala von 1 bis 10 und Zweifel an der Verwendung der Daten.
-
Ortega Smith: „Auf den Listen, die die Netanyahus bestimmen, werde ich nicht stehen“
Ortega Smith erklärt, er werde nicht „auf den Listen stehen, die die Netanyahus bestimmen“, und deutet äußeren Einfluss auf die Kandidatenlisten von VOX in Spanien an.
-
Pentagon lässt Stützpunkte für 90 Tage ohne Stromnetz planen
Fox News berichtet über einen Pentagon-Plan, nach dem Militärstützpunkte 90 Tage ohne Stromnetz und externe Versorgung arbeiten sollen. Was das für die Weltwirtschaft bedeutet.