Forum-Nutzer vergleicht DIA-Spülmittel (1,40 €) mit Fairy (8 €)

Forum-Nutzer vergleicht DIA-Spülmittel (1,40 €) mit Fairy (8 €)

1,5 Liter Spülmittel für 1,40 Euro im Vergleich zu den gleichen Mengen Fairy für acht Euro: Dies ist der Kernpunkt des Threads, den ein Nutzer eröffnete. Der Unterschied – fast das Sechsfache – löste eine Welle von Empfehlungen für SUPERPACO, die Reinigungs-Eigenmarke von DIA, aus. Eine Produktlinie, die laut Teilnehmern kaum beachtet wurde und nun zum meistdiskutierten Thema beim lokalen Einkauf geworden ist.

Das Argument beschränkt sich nicht nur auf den Preis. Manche behaupten, dass die Eigenmarke von DIA, einer Kette, die nach dieser Erzählung kurz vor dem Aus stand, Mercadona den Rang streitig macht. Andere sind überzeugt, dass ihr Spülmittel festgebrannten Fett besser löst als Bosque Verde oder sogar Fairy selbst, und dass der Nagelschutz bei 60 Grad Wasser nicht zerfällt.

Was ist SUPERPACO und wer stellt es her?

SUPERPACO ist die Eigenmarken-Reinigungslinie von DIA. Große Flasche, Etikett mit Vornamen, ein Ästhetik-Stil der 80er Jahre mit einem Hauch Nostalgie, wie man ihn seit Jahrzehnten kennt.

Ein Teilnehmer nennt LINASA S.A.U. als Hersteller, ein spanisches Familienunternehmen, das seit Mitte der 90er Jahre Seife produziert und laut seiner Aussage Arbeitsplätze in der Region schafft. Der Nutzer betont zudem, dass das Produkt zu 100 % in Spanien hergestellt wird.

Das Sortiment geht über Spülmittel hinaus. Es gibt einen Nagelschutz, der sich mit Vileda-Produkten messen kann und in puncto Qualität und Preis besser abschneidet. Es gibt einen Bodenreiniger mit Pinien-Duft. Und es gibt ein Konzentrat für hartnäckige Fette, das gesondert betrachtet werden muss.

Warum wird SUPERPACO mit Fairy und Bosque Verde verglichen?

Weil dies die drei Referenzpunkte sind, mit denen der spanische Käufer konfrontiert ist. Fairy ist die etablierte Premium-Marke; Bosque Verde ist die Eigenmarke von Mercadona, dem Einzelhandelsriesen. Der Vergleich ist unvermeidlich, und das Urteil fällt in dieser Diskussion mehrheitlich zugunsten von DIA aus.

Das am häufigsten genannte technische Argument betrifft das Nachspülen. Befürworter des DIA-Produkts behaupten, dass Fairy den Schwamm fettig zurücklässt und sich die Seife zwischen den Tellern verteilt, während SUPERPACO weniger dicht ist, schneller abgespült wird und Fett besser abtransportiert. Bei Besteck und Pfannen gilt dasselbe: Einige beschreiben eine Stahlpfanne mit verkohlten Resten, die mit einem Schuss des Produkts sauber wurde, ohne dass stark geschrubbt werden musste.

Der entscheidende Moment kam mit einer Aktion: 1,5 Liter für 1,16 Euro, angekündigt für die Woche vom 9. bis 15. November. Zu diesem Preis entfällt jede Einstiegshürde.

Der Wandel bei DIA: Vom Fehlmanagement zum neuen Vorstand

DIA war nicht immer so. Jahrelang, so die verbreitete Darstellung, wurde das Unternehmen von einem früheren Management geführt, unter dem die Qualität der Eigenmarken schlecht war. Das Unternehmen stand kurz vor dem Verschwinden, und das Markenimage erreichte einen Tiefpunkt.

Der Wandel kam, dieser Erzählung zufolge, durch den neuen Vorstand, angeführt von einem Manager, der im Thread als russisch-französisch beschrieben wird, Stephan DuCharme, sowie einem spanischen CEO, Ricardo Álvarez. Seitdem sei die Qualität der Eigenmarken – Brot, Backwaren, Gebäck, Gemüse – deutlich gestiegen. Der Vergleich mit Mercadona dient weiterhin als Maßstab; manche behaupten, dass das Gemüse von DIA frischer und schmackhafter sei, dass es mehr Nicht-Eigenmarken gebe und dass Website und Lieferung besser funktionierten als beim valencianischen Riesen.

Die Frage des Kapitals bleibt nicht außen vor. Einige fordern, dass das Unternehmen wieder in spanische Hände kommt, etwa durch eine Investitionsrunde, die nur nationalem Kapital vorbehalten ist. Die Stimmung lässt sich zusammenfassen: DIA war in lokaler Hand und stand kurz vor dem Kollaps; mit dem aktuellen Vorstand ist die Qualität gestiegen.

Warnungen: Nicht alles ist gute Seife

Es gibt einen Erfahrungsbericht, den man nicht ignorieren sollte. Wer das Produkt getestet hat, warnt, dass ein DIA-Konzentrat zwar Fett entfernt, aber auch die Finger austrocknet und rissig macht: Laut seiner Beschreibung werden die Hände beim Schrubben strapaziert und brauchen Tage zur Erholung. Dies ist die Kehrseite aggressiver Fettlöser.

Ein Teilnehmer liefert eine technische Erklärung: Dass ein Produkt viskoser ist, bedeutet nicht, dass es mehr Wirkstoffe enthält. Die Dichte wird laut dieser Erklärung durch Zugabe von Salz zur Mischung während der Herstellung erreicht. Deshalb, so ergänzt er, verursachen einige Duschgels Hautbrennen nach dem Duschen.

Bei Fleisch und Frischware verhält es sich ähnlich: Manche verteidigen die Metzgerei von DIA, andere bevorzugen andere Formate. Das Urteil ist nie einstimmig.

Die offene Frage: Hält der Preis an?

Ein Fakt trübt die Begeisterung. Auch die Preise bei DIA sind gestiegen: Vier Bratwürste der Eigenmarke kosten vier Euro. Wer dies bemerkte, legte das Produkt ins Regal zurück. Da der Warenkorb zunehmend belastet wird, könnte der Vorteil, der den Ruf von SUPERPACO begründet hat, Monat für Monat schrumpfen.

Vorerst ist die Liste der gelobten Produkte lang: Toastbrot, das nicht zerbröselt, Cherry-Tomaten, ein Weizenbier, tiefgekühlte Pizzen, Chicken Cordon Bleu, ein gereifter Käse und zwei prämierte Weine. Niemand weiß, wie lange die Niedrigpreis-Phase andauern wird.