Die Aura: TikTok-Ursprung und ein Preis von 20 bis 50 Euro

Aura: das persönliche Magnetismus-Phänomen, das als Geschäft diskutiert wird

Ein Typ überquert die Straße in einem unmöglichen Hemd und mit hüpfenden Schritten, so die Beschreibung in der Debatte. In der nächsten Einstellung reagiert eine Gruppe von Mädchen mit Lachen und Blicken. Das Video dauert ein paar Sekunden und erklärt nichts weiter. So betritt die Aura die Bühne: das persönliche Charisma, das wie ein weiteres virales Phänomen diskutiert wird und inzwischen wie jeder andere Internet-Wert behandelt wird — wird es gehandelt, kann man es kaufen, kann man es herstellen?

Wer den Begriff verteidigt, versichert, es sei „Energie, die ausstrahlt“, etwas, das man hat oder nicht hat — wobei, und das ist entscheidend, eingeräumt wird, dass man sie farmen kann.

Was ist die Aura und woher kommt sie?

Die Spur führt, wie in der Debatte angemerkt, zu TikTok, das als Ursprung gilt: Es ist keine Lehre, es ist ein Format. Kurze Sequenzen, in denen jemand selbstbewusst vorbeigeht, jemand anderes zusieht und der Schnitt den Rest erledigt. Eine These braucht es nicht, die Einstellung und die Reaktion genügen.

Die Reaktion ist in Wahrheit das Produkt. Gezeigt werden die Blicke und das Lachen der Zuschauenden, nie der Grund dafür. Daher die Frage, die die Enthusiasten verunsichert: Würde die Aura von allein ausstrahlen, bräuchte es keine Bildausschnitte. Zeigen Sie es uns, sagt die skeptische Seite sinngemäß.

Kann man die Aura kaufen?

Hier wird die Konversation wirtschaftlich. Manche behaupten, die Aura sei nichts weiter als eine Filmproduktion mit Kosten. Nach einer kursierenden Rechnung kann die Herstellung eines Aura-Clips — Reaktionen inklusive — zwischen 20 und 50 Euro pro Person kosten, die auf dem Bildschirm erscheint, vorher ausgehandelt. Ein Casting-Preis, keine Gabe.

Und wenn das Budget knapp ist, gibt es die industrielle Alternative: jede Einstellung mit künstlicher Intelligenz erzeugen, ohne Kamera oder Statisten. Die Rechnung ändert sich, und die Aura wird made in Server. Das einzig Echte ist in dieser Lesart nur der Videoschnitt.

Demgegenüber halten die Verteidiger des Begriffs daran fest, dass die Energie in der Person liegt, die sie ausstrahlt, nicht im Schnitt. Die Diskussion ähnelt der über Talent und Marketing: Manche überqueren die Straße mit Charisma, andere überqueren einfach nur die Straße.

Die Aura als Poserei: die andere Hälfte

Ein guter Teil des Publikums kauft keine der beiden Versionen. Für diese Gruppe ist die Aura reine Poserei, und wer damit angeben will, macht sich lächerlich, ohne es zu merken. Der Wert eines Menschen, so ihr Argument, bemisst sich nicht an solchen Gesten; echtes Charisma braucht niemanden, der es filmt.

Die Kritik geht über das Ästhetische hinaus. Es wird darauf hingewiesen, dass das Füttern bestimmter Formate in die lautesten Ecken der digitalen Debatte zieht und dass die Normalisierung des Zirkus seinen Preis hat, wenn man später über etwas Ernstes sprechen will.

Bleibt die unbequeme Zahl. Wenn sich die Aura für 20 bis 50 Euro pro Take herstellen lässt, wie diese Rechnung behauptet, hätte persönliches Charisma einen Tarif. Und wenn man sie farmen kann, wie die Verteidiger des Begriffs sagen, ist es vielleicht keine Aura mehr: es ist Stock. Ob die Bank das als Einlage akzeptiert, hat noch niemand geklärt.