8 Millionen Aufrufe mit 25-Sekunden-Videos: das Short-Video-Geschäft

Shorts als Geschäft: 8 Millionen Aufrufe bei null Kosten

Ein 25-Sekunden-Video zu produzieren kostet nichts. Acht Millionen Aufrufe in eineinhalb Monaten zu erreichen ist schon eine andere Sache. Der Fall dieser deutschen Creatorin, die einen Kanal nur mit einfachen Gehvideos eröffnet hat, hat die Frage neu aufgeworfen, wie viel YouTube für diesen Traffic zahlt. Die Antwort lautet: weniger, als man denkt.

Der CPM von Shorts ist deutlich niedriger als der von Langvideos, so die Analyse, die in Wirtschaftskreisen kursiert. Aber mit fast 8 Millionen Abrufen deckt das geschätzte Einkommen bereits die Durchschnittsmiete in Spanien. Der Algorithmus belohnt Verweildauer, nicht Tiefe: Eine einzige Einstellung hält den Zuschauer länger fest als viele ausgeklügelte Drehbücher.

Manche sehen im Triumph des Oberflächlichen und Banalen ein Symptom des Niedergangs von Inhalten mit Substanz. Andere deuten es als reines Angebot und Nachfrage: Es gibt ein Publikum, das genau das verlangt, und eine Creatorin, die es ohne Drehbuch, ohne Schnitt und ohne technisches Equipment liefert. Marken zahlen für Engagement, und der Kommentarbereich hat gezeigt, dass es in der Debatte nicht um Qualität geht, sondern um Sichtbarkeit.

Solange der Algorithmus die Verweildauer belohnt, wird es Menschen geben, die auf dieses kostengünstige Modell setzen. Das Risiko der Übersättigung besteht, aber im Moment zahlt das Unterfangen die Rechnungen. Die Zukunft hängt davon ab, ob die Marken ihren Appetit auf Engagement behalten und ob die Plattform beschließt, die Spielregeln zu ändern.