Hablando De Ladrillos, Aquí Va Un Pale
Las persuasiones ideológicas informativas se apoyan en premisas , argumentos, campos tópicos y entimémicos claramente heurísticos ( basados en premisas y argumentos falsos , del tipo “ post hoc , ergo propter hoc” ).
Venancio nació en 1970, no fue bendecido para practicar ningún deporte con un cierto decoro pero atesoraba cierta tenacidad para los estudios. Terminó Ciencias Políticas con un discreto expediente y se puso a opositar para Inspector de Trabajo.
El razonamiento persuasivo ha sido codificado durante siglos por las retóricas. En la antigüedad clásica , se admitía el razonamiento de tipo apodíctico , en el cual las conclusiones se extraían por silogismos de premisas indiscutibles , fundados como primeros principios : este tipo de razonamientos no admitía discusiones y se imponía por la propia autoridad de sus argumentos.
Crispín, el hermano de Venancio, era diez años más joven, no valía ni para estudiar , ni para trabajar , ni siquiera para esconderse. Era más perro que Niebla, el de la serie de Heidi que no se meneaba en todo el capítulo. Se movía menos que el salario mínimo, pero tenía descaro y desfachatez, valores al alza en el fin de siglo.
Seguía el razonamiento dialéctico, que argumentaba sobre premisas probables, en las que eran lícitas y posibles, al menos, dos soluciones. El razonamiento tendía a decidir cual era la más aceptable.
Corría el año 1999 y Venancio suspendió la primera convocatoria. Su madre le consoló y le dijo que no se preocupase, que era difícil, que lo siguiese intentando, “ el que la sigue la consigue” le dijo con una mano sobre su hombro.
Venancio Senior, el padre, había sido prejubilado con una jíbara pensión hacía unos años de Saimaza, una fábrica de café. No entraba mucho dinero en casa. Arrugó el gesto pero asintió a otro intento.
En último término venía el razonamiento teórico, que al igual que el dialéctico , partía de premisas probables , y llegaba a conclusiones no apodícticas basándose en el silogismo retórico ( entimema); pero la retórica no pretendía únicamente obtener un asentimiento racional , sino también un asentimiento emotivo; por tal razón se presentaba como una técnica para subyugar al oyente.
Mediofilete , que era el apodo que habían puesto a Crispín los maulas de sus colegas en base a la convicción de que ese era el morador de su bóveda craneal sustitutivo del común cerebro, les dijo a sus viejos que pasaba del instituto y que se iba a poner a trabajar.
“ Si tu no vales ni para enderezar plátanos con el trastero” masculló para sus adentros papá Venancio. Trocó la hipotaxis de este pensamiento por un :” ¿ Y de qué?. Si puede saberse.”
“ En una obra, pápa ,( llana , no aguda ), en la costrución”
Los restantes tipos de razonamientos que habían pertenecido a la lógica , a la filosofía , a la teología, etc. se consideran razonamientos persuasivos que tienden a establecer argumentos no indiscutibles, y a dirigir al interlocutor a una especie de consentimiento obtenido con el apoyo, no tanto , de una Razón Absoluta, cuanto de la concurrencia de elementos emocionales , de valoraciones históricas , de motivaciones prácticas.
Mil euros, cobró Mediofilete de trompo de obra en el primer mes. Su hermano le miró con una soterrada envidia cuando coincidieron en el ascensor los tres, Cripín , él mismo y Carolina, la vecinita del quinto , responsable involuntaria de la mitad de los granos de su cara y de su incipiente pérdida de visión.
Pero hay diversos grados de razonamiento persuasivo. Hay una serie de gradaciones que van desde la persuasión honesta y cauta hasta la persuasión como engaño. O lo que es lo mismo, desde el razonamiento filosófico a las técnicas de propaganda y de persuasión de masas.
A los seis meses, Mediofilete estaba pagando letras de su Golf 16 Gárgolas, había señalizado un piso sobre plano y se apretaba regularmente a Carolina, que trabajaba de dependienta en una tienda de Zara.
Además en el ATP familiar, en el ranking jerárquico, estaba el Nº1, era el que más pasta ingresaba, por ello portaba con desdén y naturalidad la vara del alcalde ,el cetro de poder, el mando a distancia.
Venancio junior volvió a catear.” Que tu mano derecha no sepa lo que hace la izquierda”. Con la izquierda pasaba las páginas de los apuntes y con la derecha pasaba las rijosidades propias de la edad y del aburrimiento pensando en Carolina.
“ No va más” como dicen los croupiers en la ruleta.
Venancio se puso a buscar curro. De lo suyo no había, y para trabajos no cualificados no querían universitarios, pues tenían que pagarles más, y a ver para que demonios necesitaban títulos para echar gasolina en un depósito. Puso la tele:” España va como un cohete”.
Regla de manipulación Nº1: “ Sólo se comenta aquello que se puede o debe comentar “
“La vivienda sube al 17% este año”decía una sonriente presentadora. Pasado mañana le entregaban las llaves a Mediofilete y para junio , snif, se casaba con su platónico amor.
En la pantalla chica salía gente diciendo que alquilar es tirar el dinero.
Regla de manipulación Nº2:” La noticia verdaderamente orientada no requiere comentario abierto, sino que se basa en la elección de adjetivos y en un diestro juego de contraposiciones”
Venancio estaba trabajando de reponedor en Alcampo, pero no dijo que era licenciado. Pasaba el tiempo y no le salían las cuentas para comprar nada. Un día escuchó a unos tipos hablando de que el crecimiento del PIB español era una cosa poco buena en términos de calidad. Pero la tele no lo corroboraba.
Regla de manipulación Nº3:” Ante la duda mejor callar”
Fue pasando el tiempo, Crispín se hizo ladrillero vistero, como destajista no bajaba de 3.000 hurones , el 60% en B, tuvo dos mochuelos , Carolina dejó de trabajar y empezó a echar un trastero importante. Empezaba a declinar el modelo económico, se escuchaban tímidas advertencias.
Regla de manipulación Nº4:” Ponga la noticia incómoda donde nadie la espera ya”
. El efecto Gioconda. Llamado así por una viñeta de Charles Adams en la que se ve una platea de cinematógrafo llena de rostros carcajeándose. Al observar más detenidamente, se ve entre el público a la Gioconda sentada, que naturalmente, sólo sonríe. El efecto cómico es innegable, pero a condición de observar la viñeta detenidamente, de otro modo sólo se contempla una masa de rostros indiferenciados choteándose de no se sabe que.
Noche Vieja tormentosa entre los hermanos. El Ribeiro traicionero sacó a relucir ponzoñas enterradas, avivadas por la estulta autocomplacencia de la Caro y sus hirientes menosprecios.
Los informativos hablaban de incrementos negativos en la evolución de la demanda y de los precios, no se entendía muy bien.
Regla de manipulación Nº5: “No decir nunca pastel de maíz si se puede decir polenta”
“Pues si el Crispín tiene medio filete, el hermano tiene una pelota arrugá de papel aluminio” comentaba la patulea que encumbraba en los altares de la estulticia al menor de los hermanos. Venancio se echó novia , pescadera del Mercadona, por más señas.
Ella era hiperpepita sin complejos y las dos carretas coadyuvaron a la consecución de sus , a la postre luctuosos, fines.
Venancio, ya sin granos , fue al banco con la Reme, su media cebolla, y en una triste cuartilla sin membrete de ninguna clase, el director de la sucursal, les hizo unas cuentas de la hipoteca creciente que les darían si consiguiesen un aval.
Regla de manipulación Nº6: “Ofrezca la noticia completa sólo cuando la prensa del día siguiente ya la haya difundido”
Venancio padre no pudo negárselo, so pena de haber perdido a su hijo. La escila de la Reme le tenía subyugado. Aval y Cipotecón. En otros tiempos se decía:” Garrote y prensa”.
Regla de manipulación Nº7: “Manifiéstese sólo si el gobierno ya se ha manifestado”
Como el piso de Venancio era de similares características que el de Crispín, aunque el doble de caro, Carolina se cambió a un ático y metió en la cipoteca una liposucción ( Reme tenía menos cartucheras) y un viaje a Vietnam sólo para darles una patada en el cielo del paladar a los Quesehabráncreido.
Cipoteca puente se llama la de la Caro.
Regla de manipulación Nº8:” No omita jamás la declaración de un ministro”
La casa no se vende, no hay visitas, Venancio se va al paro , y las letras , incomprensiblemente casi se duplican cuando acaban las carencias y se revisan los diferenciales.
Los precios están bajando, dicen sin rubor en todos los medios. La crisis subprime, los CDO , las Agencias de Rating , la devaluación del dólar.
La situación española es sólida. Aquí se han hecho las cosas con cabeza.
Regla de manipulación Nº9: “ Las noticias importantes deben darse sólo oralmente, las irrelevantes pueden y deben ser filmadas”
En la fábrica de opinión que preside los salones de las casas carpetovetónicas aparecen imágenes de yanquis embargados que se hacinan en campings a la espera de que pase la recesión gracias al tito Bernanke y al abuelito Greenspan.
Regla de manipulación Nº10: “ Sólo se darán imágenes de las cosas importantes si ocurren en el extranjero”
Cariño, dice la esposa de Venancio padre al prócer de la familia, que llaman por teléfono del banco y no sé que cachopo dicen de ejecutar un aval.
Crispín tiene tajo hasta Mayo, y la cipoteca-puente vence en Junio.
A veces los campos entimémicos son tan complejos que no es previsible que el destinatario los capte siempre, cabe pensar incluso que los procesos argumentales se reciben como siglas de si mismos , como signos convencionales , basados en procesos de codificación muy estrictos. En tal caso , en vez de argumentaciones , habría que hablar de emblemática. La propaganda no expone las razones para comportarse de una determinada manera , sino que expone una bandera , un estandarte ante el que se reacciona de una determinada manera por mera convención.
“ 9 de marzo , venga toda la familia a votar al nuestro que si no luego no te puedes quejar”
P.D – No pido disculpas por el ladrillo que he puesto porque no es obligatorio comérselo, al contrario que esas interminables reuniones para vendernos apartamentos en multipropiedad , que estoicamente soportamos por dos noches gratis en el motel de Norman Bates.
