TREMENDO: Nueva campaña de igualdad.

El Ministerio de Igualdad ha difundido una nueva campaña institucional que ha circulado en X acompañada de críticas. El contenido concreto de las piezas y su presupuesto no se detallan en la publicación que la ha viralizado.

El Ministerio de Igualdad ha puesto en circulación una nueva campaña de comunicación. La pieza ha llegado a miles de usuarios a través de una publicación en X que la presenta como «la última campaña del Ministerio de Igualdad» y que acumula respuestas críticas. El contenido exacto de los materiales, el presupuesto y el alcance contratado no aparecen detallados en esa publicación.

Qué se sabe de la campaña y qué no

La publicación que ha dado visibilidad a la campaña se limita a mostrar el material y a identificarlo con el departamento que dirige la cartera de Igualdad. No incluye cifras de inversión, ni el nombre de la agencia que la ha diseñado, ni el periodo de difusión previsto. Tampoco aclara si se trata de una campaña completa o de una pieza suelta dentro de una acción mayor.

Esa falta de datos es relevante. Las campañas institucionales se financian con presupuesto público y su contratación pasa por procedimientos de licitación que, en el caso de la Administración General del Estado, se publican en la Plataforma de Contratación del Sector Público. Sin esa información, cualquier estimación de coste es una suposición.

El marco de las campañas institucionales

Las campañas de publicidad institucional están reguladas por la Ley 29/2005, de 29 de diciembre, que obliga a que su contenido no incite a la violencia ni discrimine, y a que se identifiquen claramente como comunicación de la Administración. Esa norma también exige informar al Parlamento sobre el gasto anual en publicidad.

El debate sobre el coste de estas campañas no es nuevo. Cada año, los presupuestos de los ministerios incluyen partidas para difusión, y esas cifras se han convertido en un punto recurrente de fiscalización parlamentaria. La discusión pública suele mezclar el contenido del mensaje con la oportunidad del gasto, dos cuestiones distintas que conviene separar.

Por qué circula tanto una pieza de este tipo

Las campañas de Igualdad tienen un historial de alta exposición mediática. Sus mensajes sobre violencia de género, corresponsabilidad o brecha salarial han generado tanto apoyos como rechazo, y eso las convierte en material propenso a la viralización. Una publicación con una captura o un fragmento puede alcanzar más audiencia que la campaña original.

Conviene recordar que la difusión en redes de un fragmento no equivale al conjunto de la campaña. Sin acceso a las piezas completas y a la documentación contractual, lo que circula es una parte del material, no la acción institucional entera.