¿Se ha pasado ya la moda de los abrigos con la bandera de noruega?

La bandera noruega se apaga: del pijerío al bazar chino​

Ponerse el abrigo nunca fue el problema. Quitárselo, sí. La cremallera cubre apenas un tramo, la prenda se ajusta casi para dormir con ella y, al entrar en un local, uno se queda a ciegas durante segundos largos peleándose con el forro. Esa incomodidad doméstica es la letra pequeña de uno de los uniformes de invierno más reconocibles de la última década: la chaqueta con la bandera de Noruega que popularizó Napapijri. La duda ya no es si abriga. Es si queda alguien dispuesto a pagar por ella. Los rastros que deja el producto apuntan a un ciclo agotado, con el 90% de las unidades en circulación descritas como copias.

¿Qué marca lleva la bandera de Noruega y desde cuándo se lleva?​

El abrigo con la bandera noruega funcionó durante años como código de renta. Hubo dos escalones bien separados: la enseña que eligió el público con presupuesto alto y una segunda marca de precio contenido que imitaba el reclamo nórdico. El cálculo que se repite sitúa la consolidación de la moda en 2018 como mínimo, y la frontera entre la versión cara y la asequible definía quién vestía el logo original y quién se conformaba con el remedo.

No es un mecanismo nuevo. En los ochenta, la prenda acolchada de referencia era Moncler, asociada a los pijos italianos de la época. Después llegaron las sudaderas con el logotipo de la NASA, los gorros, las mochilas técnicas. Hay quien lo resume sin dramatizar: todas las modas son exactamente eso, pagar por llevar lo que toca en cada momento. Frente a esa lectura, otra corriente sostiene que aquí se paga el emblema antes que el tejido, y que ese es el verdadero negocio de la prenda.

De la percha del pijo al mostrador del bazar​

La señal más citada del agotamiento es dónde acaba el producto. Las imitaciones han saltado al comercio de barrio y en los mostradores baratos ya se ven versiones con otros emblemas nacionales. El relevo también está en marcha dentro del segmento caro: otra firma de montaña, The North Face, ocupa el hueco con el logotipo desplazado detrás del hombro. La secuencia se repite con cada bandera: primero la lleva quien puede pagarla, después quien quiere aparentar que puede, y al final el bazar de la esquina. Una mochila de una firma sueca de outdoor se ha llegado a pagar a 90 euros, cifra que se usa como ejemplo del mismo sobreprecio por un logotipo.

La crítica se afina en los detalles: a mayor exhibición de marca, peor calidad de la prenda. Poliéster, forros finos, acabados que no resisten la comparación con lo que se paga. No se discute que la ropa técnica moderna sea mala, sino que la parte más visible del producto —el parche, la bandera, las letras grandes— se ha convertido en su principal activo. Lo demás se abarata.

A eso se suma una paradoja de consumo que se comenta de pasada: la mochila de la marca impronunciable ha aparecido también en perfiles que reniegan del pijerío, sin que quede claro si es comodidad, contagio o contradicción. Es lo que tiene el uniforme: cuando deja de distinguir a nadie, deja de servir. Los emblemas nacionales, además, viajan en las dos direcciones: hay quien señala que la bandera de España aparece en camisetas de otros países y que la moda de aprender español en Polonia lleva más de veinte años sin agotarse.

¿Abriga lo que promete el abrigo de la bandera?​

Aquí es donde el relato comercial se rompe. La prueba más exigente que se cita es un invierno en los Urales: la prenda se quedó corta respecto a lo que anunciaba. No es un caso aislado dentro del propio mercado. Buena parte de las unidades que circulan son copias, y el comprador que quiere el original busca atajos: uno de los testimonios más repetidos es el de haberlo adquirido en Andorra con un descuento notable respecto al precio en España.

El contraste de precios hace el resto. La cuenta que circula es sencilla: con lo que cuesta un conjunto completo de estas marcas se pasa uno el invierno a 22 grados en Maspalomas. La chaqueta deja de ser una herramienta contra el frío y pasa a ser una herramienta de otra cosa. El cálculo completo, partida a partida, sorprende más de lo que parece.

El episodio alemán: dos letras que casi prohibieron una marca​

Hay una curiosidad que sobrevuela el asunto desde hace años y que casi nadie recuerda. Otra de las firmas que se pelean por el mismo cliente es Helly Hansen, cuyas siglas aparecen por duplicado en su logotipo. Según la información publicada sobre la marca, esas dos letras fueron leídas por grupos de ultraderecha europeos como una abreviatura del saludo nacionalsocialista, y esos grupos la adoptaron como prenda favorita. En Alemania, algunas de sus prendas estuvieron a punto de ser prohibidas por mostrar un emblema cuyo significado podía interpretarse como pronazi.

Es el giro final del ciclo: la bandera de un país nórdico se copia en el bazar y las letras de otra marca nórdica acaban en terreno judicial. Al abrigo de la bandera le queda un consuelo. Si ya no dice nada de quien lo lleva, es que no lo lleva nadie. Casi dormir con él, en cambio, seguirá siendo un suplicio.