La empresa woke sigue forrándose: ¿victoria del wokismo?

Meta ganó 52.481 millones de dólares en los nueve primeros meses del año, un 39 % más que en el mismo periodo del año anterior. El dato desmonta la idea de que su orientación pública le esté pasando factura en las cuentas.

El beneficio que llega antes de los sustos

Meta, la empresa de Mark Zuckerberg, presentó unas cuentas que dejan poco espacio a la duda: 52.481 millones de dólares de beneficio en nueve meses, un 39 % más interanual. La cifra la difundió la agencia EFE como último dato de la compañía. No es un trimestre aislado ni un golpe de suerte contable; es el acumulado de tres trimestres.

La lectura rápida es que el negocio publicitario sigue tirando. La lectura incómoda para algunos es otra: la empresa que más ha invertido en imagen corporativa y en moderación de contenidos no ha visto un agujero en sus resultados por ello. El beneficio crece a doble dígito.

La bronca cultural no toca la caja

Hay una corriente de opinión que sostiene que las empresas con discursos públicos marcados acaban pagándolo en el mercado. Los números de Meta en este periodo no lo confirman. La compañía ha ganado un 39 % más que hace un año, cuando el debate sobre su línea editorial ya estaba encima de la mesa.

No significa que la orientación de una empresa sea irrelevante. Significa que, en este caso, el mercado ha premiado otras cosas: escala, datos y publicidad. La política cultural queda para los titulares; la cuenta de resultados va por otro carril.

Lo que el dato no dice

Un beneficio acumulado de 52.481 millones de dólares en nueve meses no detalla de dónde sale cada euro ni qué pasará el trimestre siguiente. Tampoco mide el desgaste reputacional, que no aparece en el balance. Quien quiera sacar conclusiones sobre el rumbo de la empresa tendrá que esperar a las cuentas completas.