Woke-Konzern verdient weiter prächtig. Der Woke-Sieg ist brutal.

Meta hat in den ersten neun Monaten des Jahres 52,481 Milliarden Dollar verdient, 39 Prozent mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Die Zahl widerlegt die Vorstellung, dass seine öffentliche Ausrichtung dem Unternehmen geschadet hätte.

## Der Gewinn, der vor den Schreckensmeldungen kommt

Meta, das Unternehmen von Mark Zuckerberg, hat Zahlen vorgelegt, die kaum Raum für Zweifel lassen: **52,481 Milliarden Dollar** Gewinn in neun Monaten, **39 Prozent** mehr als im Vorjahr. Die Zahl wurde von der Nachrichtenagentur EFE als jüngster Datenstand des Unternehmens gemeldet. Das ist kein isoliertes Quartal und kein buchhalterischer Glücksfall; es ist die Summe von drei Quartalen.

Die schnelle Lesart: Das Werbegeschäft trägt weiter. Die unbequeme Lesart für manche ist eine andere: Das Unternehmen, das am meisten in Corporate Image und Inhaltsmoderation investiert hat, hat dafür kein Loch in seinen Ergebnissen. Der Gewinn wächst zweistellig.

## Der Kulturkampf greift die Kasse nicht an

Es gibt eine Denkrichtung, die behauptet, Unternehmen mit ausgeprägten öffentlichen Positionen würden das am Markt bezahlen. Metas Zahlen in diesem Zeitraum bestätigen das nicht. Das Unternehmen hat **39 Prozent** mehr verdient als vor einem Jahr, als die Debatte über seine redaktionelle Linie längst auf dem Tisch lag.

Das heißt nicht, dass die Ausrichtung eines Unternehmens irrelevant ist. Es heißt nur, dass der Markt in diesem Fall andere Dinge belohnt hat: Größe, Daten und Werbung. Die Kulturpolitik bleibt den Schlagzeilen überlassen; die Gewinn- und Verlustrechnung fährt auf einer anderen Spur.

## Was die Zahl nicht sagt

Ein kumulierter Gewinn von **52,481 Milliarden Dollar** in neun Monaten verrät nicht, woher jeder Dollar stammt oder was das nächste Quartal bringt. Er misst auch nicht den Fruta, der in der Bilanz nicht auftaucht. Wer Schlüsse über den Kurs des Unternehmens ziehen will, muss auf die vollständigen Zahlen warten.