YouTube als Vermögenswert: 430.000 Aufrufe im Monat bringen 275 Euro

YouTube als Vermögenswert: 430.000 Aufrufe im Monat bringen 275 Euro

Mit Videos auf YouTube Geld zu verdienen ist möglich. Davon zu leben, fast nie. Die Zahl, die es am besten zusammenfasst, stammt von einem Creator mit einem Kanal von rund 35.000 Abonnenten: Er erhielt 275 Euro monatlich für 430.000 Aufrufe im Monat. Heute, mit dem aufgegebenen Kanal und rund 60.000 Aufrufen, liegt die Zahl bei etwa 80 Euro pro Quartal. Das ist die reale Untergrenze des Werbegeschäfts: Bruchteile eines Cents pro Wiedergabe.

Die Rechnung, die in der Diskussion kursiert, ist noch kälter. Ein Kanal, der zwischen 3 und 4 Dollar pro 10.000 fünfminütigen Wiedergaben einnimmt, bräuchte laut einer verbreiteten Schätzung rund eine Million Trinc und zehn Millionen monatliche Aufrufe, um überhaupt über ein Gehalt nachdenken zu können. Alles andere ist Hobby, Mehrwertsteuer nicht eingerechnet.

Wie viel zahlt AdSense pro 1.000 Wiedergaben

Die Spanne, die die Creator selbst nennen, liegt bei etwa einem Dollar pro tausend Aufrufe und häufig darunter. Ein genannter Fall: 1,5 Millionen monatliche Aufrufe, vergütet mit rund 0,6 Euro pro Tausend. Die Folge ist arithmetischer, nicht ideologischer Natur. Damit ein Kanal 1.000 Euro erhält, müssen die Werbeanzeigen auf seinen Seiten diesen Gewinn für den Werbetreibenden plus die Provision der Plattform erwirtschaften. Das sind viele Klicks. Sehr viele.

Deshalb ist die Direktwerbung zum Stiefkind des Ökosystems geworden. Das ernsthafte Geld kommt über andere Wege: verschleierte Sponsoring-Deals, bezahlte Produkttests und Vereinbarungen mit Herstellern, die selten als solche gekennzeichnet werden. Manche sagen es unverblümt: Große Kanäle sprechen nur gut über das, was sie testen, und das sollte den Zuschauer misstrauisch machen.

Das Geschäft ist nicht das Video, sondern das, was das Video verkauft

Die These mit dem größten Konsens lautet: YouTube funktioniert als Schaufenster, nicht als Kasse. Eine Bootswerft, die technische Tutorials hochlädt, verdient Centbeträge durch Werbung, aber ein einziger Kunde über den Kanal kann Hunderte Euro in einer Reparatur einbringen. Eine Kneipe, die ihre Comedy-Abende filmt, füllt Tische. Ein Zahnarzt mit Kanal macht sich einen Namen.

Das meistzitierte Beispiel aus der Diskussion ist das eines Kältetechnikers, der nach neun Jahren Ausbildung und fünfundzwanzig Jahren im Beruf begann, mit Whiteboard und Kamera Grundlagenunterricht für Kältetechniker hochzuladen. In einem Monat kam er auf hundert Abonnenten, 99 % positive Bewertungen und 0,50 Euro täglich. Das ist kein Geschäft. Es ist der Keim eines.

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Die Nische, die sich auszahlt: Massenpublikum und billiger Content

Am anderen Ende stehen die allgemeinen Unterhaltungskanäle, wo die Produktionskosten gegen null tendieren und das Publikum in Millionen gemessen wird. Ein konkreter Fall: Ein Kanal mit Kinderspielzeug sammelte 1,22 Euro in zwei Monaten an. Ein anderer, mit Comedy und Videospielen, betreibt zwei Kanäle mit zusammen mehr als 2,4 Milliarden Aufrufen und lädt regelmäßig Videos hoch. Der Unterschied ist nicht das Talent. Es sind Volumen und Sprache.

Der englischsprachige Markt zahlt besser als der spanischsprachige, und Videospiele erlauben getarnte Werbung mit einer Selbstverständlichkeit, die andere Branchen nicht zulassen. Dennoch ist die Grenze zwischen Erfolg und Blamage dünn, und oft gehen beide Hand in Hand.

Die Risiken, die niemand in die Bilanz aufnimmt

Der Vermögenswert ist nicht so passiv. Je länger ein Video online ist, desto weniger Aufrufe erhält es: Man muss den Kanal ständig füttern, um das Ticket nicht zu verlieren. Dazu kommt das Plattformrisiko. Ein Kanal, der über politische Trends in Westeuropa informiert, mit beachtlichem Publikum und Einnahmen, sieht sich mit koordinierten Meldungen konfrontiert, die ihn den Account kosten können. Und alte Serien ohne Lizenz hochzuladen, hat einen Namen: Urheberrecht.

Was man von YouTube als Vermögenswert erwarten kann

Die Prognose, mit Vorbehalten: Die Werbeerlöse pro Wiedergabe werden weiter sinken, je mehr das Videoangebot wächst, und der Wert wird sich zu denen verlagern, die etwas außerhalb des Bildschirms zu verkaufen haben. Video als Vermögenswert existiert, rentiert sich aber eher als Visitenkarte als als Gehaltsscheck. Wer von einem allgemeinen Kanal ohne Massenpublikum passive Einkünfte erwartet, wird eine lange, harte Durststrecke durchlaufen und am Ende kaum etwas sehen. Und so ist es im Internet nun mal immer.