Wer sind die umstrittenen Influencer in Burger Kings neuer Kampagne

Die 'Influencer', die Burger Kings Werbung auf den Kopf gestellt haben

Eine neue Burger-King-Kampagne hat in den sozialen Medien eine Flut von Kritik ausgelöst. Die Protagonisten: ein bunter Haufen Streamer und Content-Creator, bekannt für ihre derbe Sprache und ihre Skandale. Darunter sind Xokitas und El Xokas, zwei Größen der Online-Unterhaltungsszene, die es nun auf die Werbetafeln der Fast-Food-Kette geschafft haben. Der Spot, der die Burger bewerben soll, wurde von manchen als "erniedrigend" und von anderen als "peinlich" bezeichnet.

Die Reaktion ließ nicht lange auf sich warten. Innerhalb weniger Stunden äußerten Dutzende Nutzer ihren Unmut – nicht nur über die Wahl der Gesichter, sondern auch über die Qualität des gezeigten Produkts. "Die Qualität der Burger auf der Tafel hat mit dem Endprodukt, das der Kunde bekommt, rein gar nichts zu tun", hieß es in einem Kommentar. Die Kluft zwischen dem idealisierten Bild und der Realität ist einer der am häufigsten genannten Kritikpunkte.

Wer sind sie und warum stoßen sie auf so viel Ablehnung?

Xokitas und El Xokas haben Millionen Trinc auf Plattformen wie Twitch und YouTube, aber auch eine lange Geschichte frauenfeindlicher Äußerungen und Drogenverherrlichung. Im Werbespot treten sie neben anderen Creators mit ähnlichem Profil auf, was viele fragen lässt, nach welchen Kriterien die Marke ausgewählt hat. "Die Ernährungsberater von Nueva España", spottete ein Nutzer in Anspielung auf die fehlende Verbindung zu gesunder Ernährung.

Die Debatte geht über die Ästhetik hinaus. Hinter der Kontroverse steckt eine grundsätzliche Frage: Wie weit ist ein multinationaler Konzern bereit zu gehen, um die Generation Z zu erreichen? Burger Kings Strategie – das Unternehmen hatte bereits früher auf umstrittene Figuren gesetzt – scheint diesmal für einen Teil des Publikums eine Grenze überschritten zu haben. Die offene Frage: Wird sich der Media-Rummel auszahlen oder gegen das Unternehmen zurückschlagen?