Spaniens Conxemar wirft italienische Firma wegen Nacktwerbung raus

Conxemar schließt italienisches Unternehmen wegen Nacktheit in Werbekampagne aus

Das in der Region Emilia-Romagna ansässige Meeresfrüchteunternehmen La Selvaggia nahm an der 27. Ausgabe von Conxemar teil, der internationalen Messe für Tiefkühlmeeresfrüchte in Vigo, mit einem ungewöhnlichen Katalog: Broschüren, die ihr Angebot an Schalen- und Weichtieren mit Fotos nackter Frauen und Slogans wie „Frischer Fisch“ oder „Nicht alle Venusmuscheln sind gleich“ bewarben. Die Organisation, die mehr als 30.000 Besucher zusammenbringt, reagierte mit einer sofortigen und endgültigen Ausschlussentscheidung, da sie die Kampagne als „sens und herabwürdigende Werbung“ einstufte.

Der Vorfall vom 8. Oktober 2026 hat eine Diskussion neu entfacht, die weit über die Messehalle Cotogrande hinausgeht: Wo liegt die Grenze zwischen kommerzieller Attraktion und Objektifizierung? Funktioniert Erotik noch als Verkaufsargument in einer Branche, die von Einkaufsleitern dominiert wird, die Taschenrechner und Excel nutzen?

Was auf der Messe in Vigo geschah

La Selvaggia, ein Unternehmen, das die „Aromen der Adria“ bewirbt, verteilte während seiner Teilnahme einen Katalog, in dem Models in fischereibezogenen Szenarien zu sehen waren: liegend auf Bergen von Weichtieren, zwischen Fischernetzen oder am Steuer eines Bootes. Auf sozialen Medien hatte das Unternehmen die Kampagne eine Woche zuvor mit einer Nachricht angekündigt, die von „ein wenig unseres Meeres, ein wenig unserer Verrücktheit und dem ganzen Herzen, das wir jeden Tag in unsere Arbeit stecken“, sprach.

Die Reaktion von Conxemar war fulminant. Der organisierende Verband kontaktierte das italienische Fischereiministerium, das für den Ausstellungsbereich zuständig war und sich von dem Fall distanzierte und ihn „kategorisch ablehnte“. Das Unternehmen wurde sofort und endgültig ausgeschlossen.

Das eigentliche Geschäft: Preis pro Kilo, nicht Erotik

Jenseits des medialen Rummels wirft der Vorfall eine unbequeme Frage fürs Marketing auf: Hilft Erotik beim Verkauf von Muscheln an Großhändler? Auf einer Messe, wo die Entscheidung bei Einkaufsleitern von Mercadona oder deutschen Ketten liegt, die mit Rechner und Tabellenkalkulation Preise prüfen, verkauft sens Reiz nichts. Was verkauft wird, ist der Kilopreis, der Glasierungsanteil und dass der Container in Rotterdam ohne Unterbrechung der Kühlkette ankommt.

Manche behaupten, die Kampagne sei ein Anfängerfehler gewesen: Wortspiele und Bilder passten nicht zur Zielgruppe. Andere weisen darauf hin, dass der Ausschluss eine Publicity erzeugt hat, die das Unternehmen nie hätte kaufen können. Die Firma hat fast alles Material von ihren sozialen Netzwerken und ihrer Website entfernt, aber der Name La Selvaggia ist bereits in den Medien ganz Spaniens erschienen.

Die gesellschaftliche Debatte: Puritanismus oder Würde?

Die Diskussion geht über das Kommerzielle hinaus. Eine Analyse besagt, dass die Gesellschaft zu einem Puritanismus neigt, der jede Nutzung des weiblichen Körpers als Lockmittel kriminalisiert, während eine andere Strömung betont, dass die Würde der Frauen nicht verhandelbar sei, selbst beim Verkauf von Meeresfrüchten. Vergleiche mit Werkstattkalendern der 70er und 80er Jahre – jenen Pirelli-Almanachen, die zwischen Fett und Ruß hingen – wurden häufig angestellt.

Auch der doppelte Maßstab kam zur Sprache: Warum werden nackte Körper im Kino oder in der Parfümwerbung toleriert, aber ein Lebensmittelunternehmen ausgeschlossen? Warum gibt es keine ähnlichen Kampagnen mit nackten Männern, um Steckrüben zu verkaufen? Die Antwort liegt laut einigen im Sektor: Essen richtet sich an ein breites, heterogenes Publikum, und dort hat Obszönität keinen Platz.

Verschmutzung der Adria: Ein unbequemer Fakt

Während sich die Debatte auf die Ästhetik der Kampagne konzentrierte, ging ein Detail unter: Die Adria, Herkunft der von La Selvaggia beworbenen Muscheln, ist eine der am stärksten verschmutzten Zonen des Mittelmeers. Eine Studie des Projekts DeFishGear zeigt, dass 91 % des Abfalls an ihren Stränden Plastik ist, mit 332 schwimmenden Rückständen pro Quadratkilometer. Die Japanische Venusmuschel, kommerziell als Italienische Venusmuschel bekannt, wird in diesen Gewässern intensiv gezüchtet.

Vielleicht war das wahre Problem der Kampagne nicht die Nacktheit, sondern was hinter dem Produkt steckte.

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Der Ausschluss von La Selvaggia lässt eine Frage offen: Wenn das Ziel Aufmerksamkeit war, haben sie es erreicht. Wenn das Ziel war, Muscheln an Großhändler zu verkaufen, bleibt das Ergebnis abzuwarten. Und wenn das Ziel war zu beweisen, dass Sens-Marketing 2026 noch funktioniert, scheint die Antwort klar: Im Lebensmittelsektor tut es das nicht.