Pepsi oder Coca-Cola: Welches Team seid ihr?

Warum Spanier Coca-Cola gegen Supermarkt-Cola tauschen

Supermarkt-Cola kostet 0,35 € pro Liter, das Original 0,90 €. Beim Blindverkosten können viele nicht mehr sagen, welche ist welche. Mitten in der Inflation entbrennt die Debatte über Preis, Geschmack und Markentreue neu. Eine Analyse des bewussten Konsums im Zeitalter der Eigenmarken.

Der Preis als endgültiges Argument
Der Unterschied ist nicht gering: dreimal so günstig. Angesichts der allgemeinen Verteuerung des Wocheneinkaufs setzt sich die Eigenmarke aus reiner wirtschaftlicher Logik durch. Wer täglich einen Liter trinkt, spart beim Wechsel zur Cola von Hacendado, Consum oder Eliges mehr als 160 € im Jahr. Und das Argument wird durch die Wahrnehmung gestärkt, dass der Geschmack identisch sei. Mehrere inoffizielle Verkostungen anonymer Tester behaupten, die heutigen Nachahmungen seien vom Original nicht zu unterscheiden – vor einem Jahrzehnt war das anders. Die These eines gemeinsamen Herstellers für alle Eigenmarken würde an Gewicht gewinnen.

Pepsi: der ewige Verlierer
Während Coca-Cola eine treue Anhängerschaft hält, sammelt Pepsi Kritik. Das Rezept sei verändert worden, süßer und weniger gehaltvoll, so die Kritiker. Selbst frühere Pepsi-Fans geben zu, dass die Marke nachgelassen hat, und nur manche Sorten wie Maxx oder die Limettenvariante seien noch in Ordnung. Coca-Cola dagegen hat einen harten Kern, der das Originalgetränk für unersetzlich hält, besonders die Zero-Variante wegen ihres bittereren Geschmacks. Aber selbst unter ihren Verteidigern herrscht kein Konsens: Manche vermissen die alte Glasflasche und den früheren Kohlensäuregehalt.

Werbung gegen Vernunft: das Dilemma des bewussten Konsumenten
Das Unterforum für bewussten Konsum stellt ein Paradoxon zur Debatte: Hat es Sinn, das Dreifache für ein Getränk zu zahlen, das man am Gaumen nicht unterscheiden kann? Wer zur Eigenmarke greift, argumentiert, die Werbung von Coca-Cola dürfe keinen Einfluss auf einen informierten Konsumenten haben. Andere geben aber zu, dass sie trotz jahrelang keiner Werbung mehr das Original kaufen – ein Hinweis darauf, dass Markentreue in der Kindheit geprägt wird und bestehen bleibt. Die Diskussion zeigt: Der Preis gewinnt nicht immer. Emotionale Bindung und Gewohnheit wiegen genauso schwer wie der Geldbeutel.

Die offene Frage ist, ob die Angleichung des Geschmacks zum Verschwinden des Markenaufschlags führen wird. Derweil hat der bewusste Konsument offenbar Stellung bezogen: Supermarkt-Cola ist kein Ersatzprodukt mehr, sondern eine echte Alternative. Und die Bilanz bestätigt es.

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