Mercadona senkt in Spanien den Preis für Kartoffeln im Netz

Mercadona senkt den Kartoffelpreis: Strategie oder Notwendigkeit?

Der 5-kg-Netzbeutel Kartoffeln von Mercadona ist von 6,15 auf 5,60 Euro gefallen. Die echte Ersparnis pro Kilo beträgt nur 11 Cent, von 1,23 auf 1,12 €/kg. Doch die Zahl ist nicht harmlos: Während die Kette mit der Senkung wirbt, bietet andere Kanäle dasselbe Produkt für weniger als die Hälfte an. Auf Wochenmärkten gibt es 20-kg-Säcke für 4 Euro (0,20 €/kg), und regionale lokale Ketten verkaufen für 0,49 €/kg. Die Frage ist, ob die Senkung auf eine echte Verbesserung der Margen zurückgeht oder auf die Notwendigkeit, einen Überschuss an Kartoffeln israelischer Herkunft loszuwerden, deren Handelsboykott wegen des Konflikts in Gaza gewachsen ist.

Die echte Rechnung hinter der Preissenkung
Die Reduzierung von 0,55 € pro Beutel entspricht einem Rabatt von 8,9%. Hochgerechnet: Wenn 40 Millionen Spanier monatlich ein halbes Kilo konsumieren, liegt die Gesamtersparnis unter 2,2 Millionen Euro pro Monat. Doch die Marge von Mercadona bleibt groß: Bei Carrefour wird derselbe 5-kg-Beutel üblicherweise zwischen 4 und 4,5 Euro verkauft, was darauf hindeutet, dass der Preis von 5,60 noch ein erhebliches Polster lässt.

Israelische Herkunft und gesellschaftlicher Druck
Mehrere Verbraucher haben darauf hingewiesen, dass die Kartoffeln aus dem Beutel aus Israel stammen, nicht wie üblich aus Frankreich. Das würde die Eile beim Verkauf erklären: Der Boykott israelischer Produkte hat die Nachfrage auf bestimmten Märkten gesenkt, und Mercadona muss den Bestand loswerden. Die Preissenkung wäre dann eine Reaktion auf den gesellschaftlichen Druck, keine Strategie zur Kundenbindung.

Alternativen, die die echte Marge offenlegen
Während Mercadona für 1,12 €/kg verkauft, gibt es in lokalen Geschäften oder direkt vom Landwirt Kartoffeln ähnlicher Qualität für 0,30-0,40 €/kg. Ein Nutzer berichtet von 1,90 € für 5 kg Kartoffeln aus La Rioja (0,38 €/kg). Ein anderer nennt 0,49 €/kg bei einer regionalen Kette. Der Unterschied ist nicht geringfügig: Der Aufschlag von Mercadona übersteigt 200% gegenüber dem Erzeugerpreis. Der Ruf der Kette als Billiganbieter gerät ins Wanken, wenn man die Preise mit weniger beworbenen Alternativen vergleicht.

Die Debatte ist offen: Die einen sehen in der Senkung einen Beleg für Wettbewerbsfähigkeit, die anderen Kosmetik, um überzogene Margen zu verbergen. Klar ist nur: Wer sich die Mühe macht zu suchen, zahlt für Kartoffeln weniger als die Hälfte des Preises im Referenz-Supermarkt.

Verwandte Diskussionen im Forum

• Lo de tatuarse las tias encima de las rodillas... · 16 Antworten
• limpiar monedas · 23 Antworten
• Alguno conoce a gente que le haya tocado algun premio grande en la bonoloto? · 48 Antworten
• Me dice la médica que tengo que tomar pastillas para el colesterol para siempre porque lo genera mi propio cuerpo wtf?? · 242 Antworten