Marcos Llorente kritisiert Sonnencreme und wirbt doch für Deo: Widerspruch oder Geschäft?

Ein Millionär, der stundenlang in der Sonne sitzt, kritisiert Sonnencreme und wirbt gleichzeitig für Deodorant. Widerspruch oder Marketingstrategie?

Das Paradoxe hat eine ökonomische Dimension. Marcos Llorente, Spieler von Atlético Madrid, ist in den sozialen Medien zu einem erbitterten Gegner konventionellen Sonnenschutzes geworden. Er predigt die Vorteile der "Sonnenkallus"-Methode und warnt vor chemischen Filtern, die den Körper seiner Meinung nach vergiften. Gleichzeitig tritt er aber in Werbespots für Deodorants auf – einem weiteren Produkt voller Chemikalien und synthetischer Duftstoffe. Die Frage, die in der Luft liegt, betrifft nicht die Gesundheit, sondern das Geld: Wer zahlt wofür?

Dieselbe Chemie, anderer Sponsor

Hinter dem scheinbaren Widerspruch steckt ein klares Muster: Die Produkte, die Llorente kritisiert, und die, die er bewirbt, stammen aus derselben Kosmetikindustrie. Der Unterschied ist, dass ihn die einen Marken bezahlen und die anderen nicht. Im Jargon des Influencer-Marketings nennt man das "kontrollierte Dissidenz": Eine öffentliche Figur vertritt eine produktkritische Erzählung, um eine Nische zu erreichen, die der offiziellen Medizin misstraut – und verdient dabei weiter an anderen Marken derselben Branche. Das ist kein Aktivismus, das ist Zielgruppensegmentierung.

Das Argument des "Sonnenkallus" – dass allmähliche Sonneneinstrahlung genug Melanin erzeugt, um ohne Creme zu schützen – widerspricht der epidemiologischen Evidenz. Aber es lässt sich perfekt mit Deodorant verkaufen: Beide Produkte richten sich an Verbraucher, die "Natürlichkeit" suchen und der Industrie misstrauen. Ein Widerspruch ist es nur, wenn man von einem Fußballer politische Konsistenz erwartet. Wenn man Geschäft erwartet, passt alles zusammen.

Das Geschäft mit der kosmetischen Doppelmoral

Llorentes Kritik an Sonnencreme entsteht nicht im Vakuum. Es gibt eine Strömung, gespeist von Studien, die bestimmte Filter (Oxybenzon, Octinoxat) mit endokrinen Disruptoren und Schäden an Korallen in Verbindung bringen und die Sicherheit chemischer Sonnenschutzmittel in Frage stellen. Die Industrie weiß das, aber solange die Umsätze weiter wachsen – der weltweite Markt für Sonnenschutz übersteigt 10 Milliarden US-Dollar pro Jahr –, bleibt die Debatte am Rand.

In diesem Skeptizismus hat der Fußballer eine Goldader gefunden. Seine Erzählung verschafft ihm Anhänger, die in ihm einen Rebell gegen das "Gesundheitssystem" und die große Pharmaindustrie sehen. Aber genau dieses Publikum kauft Deodorants – und dort kommt der Sponsoringvertrag ins Spiel. Die Strategie kennt man bereits von anderen Influencern: ein Produkt der indirekten Konkurrenz angreifen (Sonnencreme), um ein anderes (Deodorant) als natürliche Alternative zu positionieren.

Sonnenkallus und weitere Argumente

Das Konzept des "Sonnenkallus" ist Pseudowissenschaft, funktioniert in den sozialen Medien aber bestens. Llorente behauptet, da er das ganze Jahr über gebräunt sei, brauche er keinen Schutz. Verschweigt dabei nur, dass sich ein Profifußballer wochenlange Aufenthalte auf den Kanaren oder auf den Malediven leisten kann, um die Bräune zu halten – ein Luxus, den sich der Durchschnittsarbeitnehmer, der seinen Urlaub am Strand verbrennt, nicht leisten kann.

Verfechter kontrollierter Sonneneinstrahlung weisen darauf hin, dass Sonnenlicht Vitamin D liefert und die Stimmung verbessert. Mit Einschränkung: nicht mehr als 30 Minuten täglich. Aber die Vorstellung, man könne einen dauerhaften natürlichen Schutz aufbauen, ist laut Dermatologie ein gefährlicher Mythos. Die in Fachforen zitierten Studien – etwa der PubMed-Artikel, der Sonnenlicht als "Umweltgift" beschreibt – empfehlen, sich mit Kleidung und Hut zu bedecken, nicht die Sonnencreme wegzuwerfen.

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Vor diesem Hintergrund löst sich Llorentes Widerspruch in Luft auf. Er ist kein Kreuzritter gegen die Chemie, sondern ein wandernder Händler zweier Produkte: einer Erzählung und eines Deodorants. Das eine füttert das andere. Und solange die Marken auf beiden Seiten weiter bezahlen, bleibt der scheinbare Widerspruch ein glänzendes Geschäft.

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