DAZN und die leere Show

DAZN füllt seine Übertragungen mit 'Aufhübscherinnen', während die Zuschauer den Sportjournalismus hinterfragen

Die Sports-Streaming-Plattform DAZN ist in diesen Tagen nicht wegen ihrer Übertragungsrechte in die Schlagzeilen geraten, sondern wegen der neuen Zugänge zu ihrem Moderatorinnen-Team. In sozialen Medien und anonymen Foren kehrt sich dieselbe Beschwerde immer wieder: Es seien Frauen, die wegen ihres Aussehens ausgewählt wurden, nicht wegen ihres Sportwissens. Die Kritik ist nicht neu, doch diesmal fällt sie mit einem Strategiewechsel zusammen, der ein breiteres Publikum anziehen soll – notfalls auf Kosten der Seriosität.

Marketingstrategie oder Verflachung des Inhalts?

Die Präsenz weiblicher Gesichter mit wenig Erfahrung im Sportbereich ist kein Zufall. DAZN setzt auf ein Profil, das näher an der Unterhaltung liegt als an der taktischen Analyse. Das kommerzielle Argument ist einfach: die Abonnentenzahl durch ein weniger fachkundiges Publikum vergrößern. Die Puristen des Fußballs und anderer Sportarten beklagen jedoch, dass der Inhalt trivialisiert wird und die neuen Gesetze keinen Mehrwert über das rein Ästhetische hinaus bieten.

Das 'Aufhübscherinnen'-Syndrom in den Übertragungen

Der Begriff 'Aufhübscherin' hat sich eingebürgert, um jene Personen vor der Kamera zu beschreiben, die keine echte Informationsfunktion erfüllen. In diesem Fall wird kritisiert, dass die neuen Moderatorinnen nicht bewiesen haben, dass sie Spielszenen kommentieren oder Taktiken analysieren können. In den sozialen Medien werden Vergleiche mit ähnlichen Situationen bei anderen Sendern angestellt, etwa mit der erzwungenen Einbindung weiblicher Figuren in ikonische Filmreihen – ein Phänomen, das Kritiker als "Herdendenken" oder missverstandene politische Korrektheit bezeichnen.

Das Publikums-Paradox

Während die einen mehr journalistische Tiefe fordern, begrüßen andere die Auffrischung der TV-Gesichter. Fest steht: DAZNs Entscheidung folgt Marktüberlegungen. In einer Branche, in der die Treue der Abonnenten entscheidend ist, ist es ein riskantes Spiel, die kenntnisreichsten Zuschauer zu verlieren, um ein weniger anspruchsvolles Publikum zu gewinnen. Die Zuschauerzahlen zeigen noch nicht, ob der Schachzug aufgegangen ist, aber der erzeugte Lärm hat bereits dafür gesorgt, dass über die Marke gesprochen wird.

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