Calvin Klein verabschiedet sich von Inklusion und kehrt zum Sex Appeal zurück
Calvin Klein beendet seine inklusive Werbung nach Jahren mit Verlusten und einem Einbruch von 90 % in Spanien. Sadie Sink und Wasser als neuer Werbeknüller.
Deutsch · Ursprüngliche Diskussion auf Spanisch · Veröffentlicht
Calvin Klein parkt die Inklusion und kehrt zum klassischen Sens Appeal zurück
Zuerst kam 2020 ein rassifiziertes trans Model. Dann 2022 zwei trans Models, von denen eines schwanger war. Jetzt, 2026, hat Calvin Klein den Kurs gewechselt: Schauspielerin Sadie Sink, enge Jeans und ein Wasserstrahl, der an die legendären Werbespots erinnert. Nach Jahren mit Verlusten und einem Marktanteilsverlust in Spanien, den Kritiker auf 90 % beziffern, hat die Marke offenbar beschlossen, dass identitätspolitische Werbung an Wert verliert und der klassische Reiz weiterhin das rentabelste Kapital ist.
Die Chronologie einer Wendung zum Markt
2020 setzte die Marke auf ein schwarzes trans Model, 2022 auf zwei schwarze trans Models, von denen eines schwanger war. Die Botschaft war eindeutig: Vielfalt als Flagge. Das Ergebnis war laut der kursierenden Chronologie jedoch ein beschleunigter kommerzieller Verschleiß. Der Marktanteilsverlust in Spanien, laut Kritikern bis zu 90 %, stellte die Marke vor eine Alternative: am Narrativ festhalten oder den konventionellen Konsumenten zurückgewinnen.
Der neue Werbespot mit Sadie Sink und dem Wasser, das auf die Jeans spritzt, ist eine direkte Antwort auf diese Gleichung. Keine Identitätsbotschaft, sondern ein Körper, Stoff und eine Hommage an die Ästhetik, die das Haus berühmt machte.
Der Boykott bleibt bestehen
Nicht alles ist Applaus. Ein Lager erinnert an den Präzedenzfall Gillette und Procter & Gamble: Der Boykott gegen Marken, die auf Werbung mit gesellschaftlicher Botschaft setzten, lässt sich nicht mit einem Drehbuchwechsel abschalten. Wer diese Strafe bereits verhängt hat, führt die Liste der Marken der Procter & Gamble Gruppe fort, um beim Kauf nichts falsch zu machen. Für sie löscht der Kampagnenwechsel von Calvin Klein nicht die jüngere Geschichte der Unternehmenswerbung.
Die Frage bleibt offen: Wird ein Wasserstrahl genügen, um Calvin Klein die verlorene Rentabilität zurückzubringen? Der Markt antwortet, wie immer, an der Kasse.
Zuerst kam 2020 ein rassifiziertes trans Model. Dann 2022 zwei trans Models, von denen eines schwanger war. Jetzt, 2026, hat Calvin Klein den Kurs gewechselt: Schauspielerin Sadie Sink, enge Jeans und ein Wasserstrahl, der an die legendären Werbespots erinnert. Nach Jahren mit Verlusten und einem Marktanteilsverlust in Spanien, den Kritiker auf 90 % beziffern, hat die Marke offenbar beschlossen, dass identitätspolitische Werbung an Wert verliert und der klassische Reiz weiterhin das rentabelste Kapital ist.
Die Chronologie einer Wendung zum Markt
2020 setzte die Marke auf ein schwarzes trans Model, 2022 auf zwei schwarze trans Models, von denen eines schwanger war. Die Botschaft war eindeutig: Vielfalt als Flagge. Das Ergebnis war laut der kursierenden Chronologie jedoch ein beschleunigter kommerzieller Verschleiß. Der Marktanteilsverlust in Spanien, laut Kritikern bis zu 90 %, stellte die Marke vor eine Alternative: am Narrativ festhalten oder den konventionellen Konsumenten zurückgewinnen.
Der neue Werbespot mit Sadie Sink und dem Wasser, das auf die Jeans spritzt, ist eine direkte Antwort auf diese Gleichung. Keine Identitätsbotschaft, sondern ein Körper, Stoff und eine Hommage an die Ästhetik, die das Haus berühmt machte.
Der Boykott bleibt bestehen
Nicht alles ist Applaus. Ein Lager erinnert an den Präzedenzfall Gillette und Procter & Gamble: Der Boykott gegen Marken, die auf Werbung mit gesellschaftlicher Botschaft setzten, lässt sich nicht mit einem Drehbuchwechsel abschalten. Wer diese Strafe bereits verhängt hat, führt die Liste der Marken der Procter & Gamble Gruppe fort, um beim Kauf nichts falsch zu machen. Für sie löscht der Kampagnenwechsel von Calvin Klein nicht die jüngere Geschichte der Unternehmenswerbung.
Die Frage bleibt offen: Wird ein Wasserstrahl genügen, um Calvin Klein die verlorene Rentabilität zurückzubringen? Der Markt antwortet, wie immer, an der Kasse.
Auch verfügbar auf: English
Zusammenfassung einer Diskussion auf Burbuja.info - Foro de economía, actualidad y política., aus dem Spanischen übersetzt und vor der Veröffentlichung geprüft. Die ganze Diskussion lesen (14 Antworten).
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