Las administraciones convocan en Galicia cinco concursos de publicidad cada mes
El presupuesto total en 2018 se acercó a los 32 millones || Las diputaciones y los ayuntamientos abarcan el 50% de los concursos de publicidad y medios
Las administraciones públicas convocaron 62 concursos para la contratación de campañas de publicidad y servicios relacionados con la comunicación en Galicia en 2018 con un presupuesto de 31,8 millones de euros, lo que supone una media de cinco concursos al mes, algo más de uno por semana. El primer estudio en España de la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (FEDE) arroja estos resultados, que emanan del análisis de las convocatorias difundidas en boletines y diarios oficiales y en la plataforma de contratación del sector público.
Esta investigación señala que el presupuesto medio que las administraciones destinan a cada concurso sobre publicidad y comunicación superó en 2018 el medio millón de euros (535.700 euros), con diferencias que van de los 66 millones del más dotado a los 205 euros del más reducido. Con un presupuesto medio de 522.105 euros por concurso, la comunidad gallega ocupa el sexto puesto de las autonomías, precedida por Aragón, País Vasco, Murcia y Canarias. En todas ellas, cada convocatoria parte de una dotación media superior al millón de euros.
El concurso con mayor presupuesto recogido en el estudio, correspondió a Turismo Internacional de Canarias (66 millones). En el caso gallego, la convocatoria con una mayor dotación económica „5,7 millones„ correspondió a la contratación de un concurso de medios de la Xunta dentro de la campaña de promoción de los recursos naturales, culturales y gastronómicos de la comunidad. La segunda, con 3,2 millones, fue lanzada por la administración autonómica para la difusión de iniciativas de protección y promoción de la salud.
El trabajo, coordinado por Fernando Montañés, de la Universidad Autónoma de Madrid, clasifica los concursos por su tipología. A Galicia corresponden 48 convocatorias en la categoría general, nueve en la de medios, dos para acceder a servicios de relaciones públicas y solamente una en las variedades de publicidad exterior y exclusivas respectivamente.
En medios, la comunidad sitúa la convocatoria de Turismo de Galicia (5,7 millones) como noveno concurso de medios con mayor presupuesto en España en 2018 y entra en el top diez de convocatorias de publicidad general, con la campaña de Turismo de A Coruña de promoción de la ciudad y su conectividad aérea con Londres y otros destinos españoles, que aparece mencionada en el estudio con sus casi tres millones de euros de presupuesto total. Este concurso, adjudicado a Vueling, se licitó para mantener las rutas abiertas por esta compañía en el aeropuerto de Alvedro.
También la comunidad aporta el octavo presupuesto más alto al listado de mayores concursos de relaciones públicas, con una convocatoria de carácter municipal, encaminada a contratar un gabinete de comunicación y prensa del Consorcio da Cidade de Santiago por un importe de 143.500 euros.
Por tipología, en Galicia, la Xunta consta como la entidad pública más contratadora, con el 43% de los concursos. Le siguen diputaciones y concellos que con 16 concursos suman otro 25% cada una. Las empresas públicas (2 concursos) y el Ejecutivo central(1) tienen una presencia residual. A nivel estatal, los ayuntamientos constan como las entidades más contratadoras con el 32%, seguidas de las comunidades autónomas (26%), las empresas públicas (26%), las diputaciones (11%), la Administración central (3%) y la europea, con un único concurso contabilizado. La investigación confirma que la administración pública en su conjunto es el mayor anunciante del país, con atención a los presupuestos para publicidad de sus concursos.
El presupuesto total en 2018 se acercó a los 32 millones || Las diputaciones y los ayuntamientos abarcan el 50% de los concursos de publicidad y medios
Las administraciones públicas convocaron 62 concursos para la contratación de campañas de publicidad y servicios relacionados con la comunicación en Galicia en 2018 con un presupuesto de 31,8 millones de euros, lo que supone una media de cinco concursos al mes, algo más de uno por semana. El primer estudio en España de la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (FEDE) arroja estos resultados, que emanan del análisis de las convocatorias difundidas en boletines y diarios oficiales y en la plataforma de contratación del sector público.
Esta investigación señala que el presupuesto medio que las administraciones destinan a cada concurso sobre publicidad y comunicación superó en 2018 el medio millón de euros (535.700 euros), con diferencias que van de los 66 millones del más dotado a los 205 euros del más reducido. Con un presupuesto medio de 522.105 euros por concurso, la comunidad gallega ocupa el sexto puesto de las autonomías, precedida por Aragón, País Vasco, Murcia y Canarias. En todas ellas, cada convocatoria parte de una dotación media superior al millón de euros.
El concurso con mayor presupuesto recogido en el estudio, correspondió a Turismo Internacional de Canarias (66 millones). En el caso gallego, la convocatoria con una mayor dotación económica „5,7 millones„ correspondió a la contratación de un concurso de medios de la Xunta dentro de la campaña de promoción de los recursos naturales, culturales y gastronómicos de la comunidad. La segunda, con 3,2 millones, fue lanzada por la administración autonómica para la difusión de iniciativas de protección y promoción de la salud.
El trabajo, coordinado por Fernando Montañés, de la Universidad Autónoma de Madrid, clasifica los concursos por su tipología. A Galicia corresponden 48 convocatorias en la categoría general, nueve en la de medios, dos para acceder a servicios de relaciones públicas y solamente una en las variedades de publicidad exterior y exclusivas respectivamente.
En medios, la comunidad sitúa la convocatoria de Turismo de Galicia (5,7 millones) como noveno concurso de medios con mayor presupuesto en España en 2018 y entra en el top diez de convocatorias de publicidad general, con la campaña de Turismo de A Coruña de promoción de la ciudad y su conectividad aérea con Londres y otros destinos españoles, que aparece mencionada en el estudio con sus casi tres millones de euros de presupuesto total. Este concurso, adjudicado a Vueling, se licitó para mantener las rutas abiertas por esta compañía en el aeropuerto de Alvedro.
También la comunidad aporta el octavo presupuesto más alto al listado de mayores concursos de relaciones públicas, con una convocatoria de carácter municipal, encaminada a contratar un gabinete de comunicación y prensa del Consorcio da Cidade de Santiago por un importe de 143.500 euros.
Por tipología, en Galicia, la Xunta consta como la entidad pública más contratadora, con el 43% de los concursos. Le siguen diputaciones y concellos que con 16 concursos suman otro 25% cada una. Las empresas públicas (2 concursos) y el Ejecutivo central(1) tienen una presencia residual. A nivel estatal, los ayuntamientos constan como las entidades más contratadoras con el 32%, seguidas de las comunidades autónomas (26%), las empresas públicas (26%), las diputaciones (11%), la Administración central (3%) y la europea, con un único concurso contabilizado. La investigación confirma que la administración pública en su conjunto es el mayor anunciante del país, con atención a los presupuestos para publicidad de sus concursos.
