Renfe se gastó el dinero en esto.

2.100 euros y cuatro billetes: lo que costó la tiktoker de Renfe​

Un vídeo navideño al ritmo de «El burrito sabanero» protagonizado por la tiktoker Carmen la Marchosa se convirtió en el centro de la campaña de Renfe en diciembre de 2024. La operadora ferroviaria contrató a la creadora de contenido por 2.100 euros brutos y cuatro billetes de ida y vuelta Alicante-Madrid. El vídeo se hizo viral, pero no precisamente por su calidad: las críticas llovieron por lo que muchos consideran un uso cuestionable del dinero público.

El contrato bajo lupa​

Según los datos que han trascendido, la remuneración incluyó 2.100 euros por la creación de contenido en redes sociales y cuatro billetes de tren. Renfe ha declinado en otras ocasiones detallar pagos específicos a creadores, amparándose en la confidencialidad. Sin embargo, la cifra ha servido para reabrir el debate sobre la gestión del presupuesto de marketing en empresas públicas.

¿Marketing moderno o derroche?​

Mientras unos defienden la necesidad de llegar a audiencias jóvenes a través de influencers, otros recuerdan que, con esa cantidad, se podría haber contribuido a la renovación de infraestructuras como la vía Córdoba-Málaga. La comparación es voluntariamente exagerada, pero pone el foco en las prioridades de gasto. El dato que descoloca: 2.100 euros y cuatro billetes. Suficiente para un baile navideño, pero también para preguntarse si el dinero de todos está bien empleado.
📊 OPINIONES
Peso aproximado de cada postura en el debate. No es una encuesta.
Derroche de dinero público70%
Inversión en marketing digital30%
📌 DATOS
2.100 euros brutos por creación de contenido en redes sociales
4 billetes de ida y vuelta Alicante-Madrid
Campaña navideña de Renfe 2024
❓ PREGUNTAS FRECUENTES
¿Cuánto pagó Renfe a la tiktoker Carmen la Marchosa?
Según informaciones divulgadas, Renfe pagó 2.100 euros brutos y cuatro billetes de ida y vuelta Alicante-Madrid a la creadora de contenido Carmen la Marchosa por su participación en la campaña navideña de 2024. El vídeo, al ritmo de «El burrito sabanero», se hizo viral. Renfe no ha confirmado oficialmente estos datos y ha alegado confidencialidad para no detallar pagos a influencers.
¿Por qué Renfe contrata a influencers?
Renfe, como muchas empresas, busca llegar a audiencias jóvenes a través de redes sociales. La contratación de tiktokers forma parte de su estrategia de marketing digital. Sin embargo, al tratarse de una empresa pública, el uso de fondos públicos para este fin genera debate sobre la transparencia y la eficiencia del gasto.
¿Qué críticas ha recibido Renfe por este gasto?
Las críticas se centran en que el dinero destinado a influencers podría emplearse en mejoras de infraestructura o servicio. Además, se cuestiona la falta de transparencia en la contratación y la idoneidad del contenido generado. El vídeo fue ampliamente ridiculizado en redes, lo que añade leña al fuego.
📅 EVOLUCIÓN
Dic 2024 Renfe lanza campaña navideña con la tiktoker Carmen la Marchosa, que publica un vídeo al ritmo de «El burrito sabanero»
Aprox. 6 meses después El detalle del contrato (2.100 euros + billetes) se filtra en foros de economía, reavivando el debate sobre el gasto público en influencers
🔗 FUENTES
El Español ↗
Portada del medio que cubrió el vídeo viral
Libertad Digital ↗
Medio que aborda la gestión pública
💬 POR QUÉ PARTICIPAR
✓La cantidad exacta del pago: 2.100 euros más cuatro billetes de AVE
✓El vídeo viral y su contenido, calificado por algunos como de bajo nivel
✓La negativa de Renfe a detallar pagos a creadores de contenido
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