Por qué marcos Llorente, echa pestes de la crema solar y luego hace anuncios de desodorante?

Un futbolista millonario que pasa horas al sol critica la crema solar mientras anuncia desodorante. ¿Incoherencia o estrategia de marketing?​

La paradoja tiene miga económica. Marcos Llorente, futbolista del Atlético de Madrid, se ha convertido en un azote de la protección solar convencional en sus redes sociales. Predica los beneficios del "callo solar" y advierte contra los filtros químicos que, según él, intoxican el cuerpo. Pero al mismo tiempo, aparece en anuncios de desodorantes –otro producto cargado de químicos y fragancias sintéticas–. La pregunta que flota en el ambiente no es sobre salud, sino sobre dinero: ¿quién paga qué?

La misma química, distinto patrocinador​

Detrás de la aparente contradicción hay un patrón claro: los productos que Llorente critica y los que promociona pertenecen a la misma industria cosmética. La diferencia es que unas marcas le pagan y otras no. En el argot del marketing de influencers, esto se llama "disidencia controlada": una figura pública adopta un discurso antiproducto para conectar con un nicho desencantado con la medicina oficial, mientras sigue facturando de la mano de otras marcas del mismo sector. No es activismo, es segmentación de audiencia.

El argumento del "callo solar" –que la exposición gradual al sol genera melanina suficiente para proteger sin crema– choca con la evidencia epidemiológica. Pero es perfectamente compatible con vender desodorante: ambos productos se dirigen a consumidores que buscan "naturalidad" y desconfían de la industria. La incoherencia solo lo es si se espera coherencia política de un futbolista. Si se espera negocio, todo encaja.

El negocio de la doble sarracena cosmética​

Las críticas de Llorente a la crema solar no surgen en el vacío. Existe una corriente de opinión, alimentada por estudios que relacionan ciertos filtros (oxibenzona, octinoxato) con disruptores endocrinos y daños en corales, que cuestiona la seguridad de los protectores solares químicos. La industria lo sabe, pero mientras las ventas sigan creciendo –el mercado global de protectores solares supera los 10.000 millones de dólares anuales–, el debate se mantiene en los márgenes.

El futbolista ha encontrado un filón en ese escepticismo. Su discurso le granjea seguidores que ven en él a un rebelde contra el "sistema sanitario" y las grandes farmacéuticas. Pero esa misma audiencia es la que compra desodorantes, y ahí entra el patrocinio. La estrategia ya se ha visto con otros influencers: atacar un producto de la competencia indirecta (crema solar) para posicionar otro (desodorante) como alternativa natural.

Callo solar y demás argumentos​

El concepto de "callo solar" es pseudociencia, pero resulta efectivo en redes. Llorente insiste en que él, al estar todo el año bronceado, no necesita protección. Lo que omite es que un futbolista profesional puede permitirse pasar semanas en Canarias o Maldivas para mantener ese bronceado –un lujo que no está al alcance del trabajador medio que quema sus vacaciones en la playa.

Los defensores de la exposición solar controlada señalan que la luz solar aporta vitamina D y mejora el estado de ánimo. Matizan: no más de 30 minutos diarios. Pero la idea de que se puede generar una protección natural permanente es, según la dermatología, un mito peligroso. Los estudios citados en foros especializados –como el artículo de PubMed que describe la luz solar como una "toxina ambiental"– recomiendan taparse con ropa y sombrero, no abandonar la crema.

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Con estos mimbres, la contradicción de Llorente se desvanece. No es un cruzado contra la química, sino un vendedor ambulante de dos productos: un discurso y un desodorante. El primero alimenta el segundo. Y mientras las marcas sigan pagando por ambos lados, la aparente incoherencia seguirá siendo un negocio redondo.

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