Por que en los anuncios de crema solar salen zainas?

Por qué las marcas de protección solar incluyen modelos negras en sus anuncios​

La presencia de personas de piel oscura en campañas de crema solar ha generado un debate recurrente en redes sociales y foros. Para muchos, resulta incongruente que quien tiene más melanina natural necesite protección; otros lo interpretan como un gesto cosmético de diversidad forzado por las corrientes woke.

La realidad es más simple y está respaldada por datos médicos: las personas negras también sufren cáncer de piel, aunque su riesgo sea menor. La producción de melanina ofrece un SPF natural de entre 10 y 13, equivalente a una protección baja, insuficiente frente a exposiciones prolongadas. Además, el melanoma en personas de color suele diagnosticarse en fases más avanzadas, con peor pronóstico, precisamente porque se asume que no necesitan cuidado solar.

¿Cobertura comercial o concienciación sanitaria?​

Las marcas de cosmética y farmacia han ampliado su target tradicional. Si antes los protectores solares se dirigían casi exclusivamente a pieles claras, hoy buscan normalizar el uso entre toda la población. La inclusión de modelos negras en anuncios no es solo una cuestión de representación: es una estrategia de mercado para captar un segmento creciente de consumidores que antes ignoraban la categoría. En países como Estados Unidos, el gasto en protectores solares entre la población afroamericana ha crecido un 25% en los últimos cinco años.

La asimetría entre marketing y realidad social​

Sin embargo, la crítica que señala que los anuncios no reflejan el consumo real tiene fundamento parcial. Los datos de ventas muestran que los protectores solares se siguen adquiriendo mayoritariamente por personas de piel clara. Las marcas se anticipan a un cambio demográfico y de hábitos que aún no se ha producido de forma masiva. También han aparecido productos específicos para pieles negras, que evitan el tono blanquecino que dejan los filtros minerales.

Cerrar este desfase entre publicidad y consumo llevará tiempo, pero la dirección parece clara: el discurso de que «los negros no necesitan crema solar» es un mito que la industria está dispuesta a desmontar. Por razones sanitarias, sí; también por negocio.