¿Por qué los medios de izquierda impulsan a Rosalía? La teoría de la ingeniería cultural
Rosalía, la cantante catalana con 2 Grammy anglosajones y 12 Latin Grammy, es objeto de una promoción mediática que, según algunos análisis, supera incluso a la de Michael Jackson o Madonna en sus mejores tiempos. No es una exageración: desde El País a TVE, pasando por El Periódico que la llama "diosa", los grandes medios españoles dedican una cobertura que muchos consideran desproporcionada. ¿Es simple marketing o hay algo más?
Las posturas en liza
Por un lado, una corriente apunta a que la promoción responde a una ingeniería social: Rosalía encarnaría los valores del movimiento woke (feminismo, diversidad sexual, catalanismo) y los medios afines la impulsarían como icono cultural. El hecho de que se la presente como ejemplo para mejorar la autoestima de las adolescentes, mientras se ignoran figuras históricas de mayor calado, refuerza esta tesis. Además, su etiqueta de "artista catalana" en la prensa internacional no es casual.
Otro sector sostiene que se trata de un marketing corporativo sin agenda política. La discográfica de Rosalía paga a los medios para que la promocionen, como ocurre con cualquier artista de éxito. La diferencia con Madonna o Prince radicaría en el cambio del ecosistema mediático: ahora los informativos incluyen publirreportajes y promociones cruzadas. La triangulación de conflicto entre medios de izquierda y derecha es solo aparente, pues pertenecen a los mismos conglomerados.
Datos que contrastan
Los defensores de la teoría del éxito genuino señalan sus premios: Rosalía ha ganado dos Grammy anglos y doce Latin Grammy, algo que ninguna otra artista española actual ha logrado. Sin embargo, un dato del debate remueve el relato: un profesor nativo de Inglaterra, residente en un pueblo británico, no tenía ni idea de quién era. Esto sugiere que su fama internacional es limitada fuera del mundo latino y de los circuitos musicales.
La comparación con Michael Jackson o Madonna resulta inevitable. Ninguno de ellos tuvo una campaña mediática tan intensa y sostenida en España, pese a ser fenómenos globales. La pregunta que queda en el aire es si el respaldo mediático responde a un mérito artístico objetivo o a una decisión estratégica desde arriba.
La hipótesis de la "psy-op" —una operación de ingeniería social— gana enteros cuando se observa cómo Rosalía ha sido promocionada de forma repentina y masiva, sin que existiera una demanda popular previa. Algunos apuntan a que su posicionamiento político explícito ("fuck Vox", aborto libre) la convierte en la abanderada perfecta de una agenda. Otros, en cambio, creen que el mercado musical actual produce artistas de usar y tirar, y que cuando se retire el apoyo mediático, Rosalía desaparecerá como tantos otros.
El debate no se cierra. Mientras tanto, los medios siguen llamándola "diosa".
Debates relacionados en el foro