Cine y TV La Séptima ficha a Ben Yessef, Carrillo y Santaolalla

La Séptima arranca con Ben Yessef, Carrillo y Santaolalla​

Un canal que todavía no ha emitido ya tiene el reparto discutido. La Séptima —a la que medio sector llama ya TelePedro— ha colocado en su escaparate a Noor Ben Yessef, Alba Carrillo y Sarah Santaolalla, y la elección ha reabierto una pregunta vieja del negocio televisivo: si un canal ficha talento o ficha imagen. En apenas dos semanas y media de conversación pública, el asunto ha saltado del fichaje a la financiación, y de ahí al físico de las presentadoras.

Qué es La Séptima y por qué la llaman TelePedro​

La Séptima es la nueva marca de canal número 7 que se está articulando en el entorno audiovisual español, y a la que buena parte de la crítica sitúa en una línea editorial afín al Gobierno, de ahí el apodo. No es el único frente abierto: hay quien recuerda que ese dial ya está ocupado por 7 Región de Murcia, lo que obliga al proyecto a pelear su hueco por otra vía que la numeración.

El reproche político no se queda en el nombre. Se apunta a la relación entre medios y poder y a la sospecha, tantas veces repetida y tan pocas probada, de que la parrilla se diseña antes por afinidad que por audiencia.

La fórmula de las 'Mama Chicho': vender imagen y captar audiencia​

El paralelismo que más se repite es el de Telecinco y su etapa de las Mama Chicho, hoy recordada con nostalgia por el mismo público que entonces la criticaba. La tesis dominante es sencilla: la estrategia funcionó, se exportó y nadie ha encontrado aún una alternativa que rinda igual. La referencia a La Sexta y a sus inicios va en la misma dirección, con quien sostiene que arrancó con un reclamo parecido y acabó asentada.

Frente a eso pesa el argumento contrario: confundir escaparate con parrilla es hipotecar la credibilidad a corto plazo. Un medio que abre por el físico de sus caras tiene difícil vender después informativos serios.

El dinero público y la línea editorial, el otro frente​

A la crítica de imagen se le suma la del coste. Se cifra en 15 años el tiempo que Trece TV lleva percibiendo dinero público, con audiencias que parte del público califica de residuales, y ese precedente se usa como varita para medir cualquier canal con vocación pública. La pregunta implícita es cuánto cuesta un proyecto que aún no ha demostrado su hueco.

La cosificación, el reproche que incomoda​

Buena parte de la conversación deriva hacia los cuerpos de las presentadoras, un terreno donde también hay quien denuncia abiertamente la cosificación del cuerpo femenino como reclamo comercial. Y quien responde que ese es, precisamente, el negocio desde que existe la televisión privada.

Con las audiencias como único juez, queda por ver si el escaparate sostiene la parrilla o se agota, como tantas veces, en la primera temporada. ¿Cuánto tarda un canal en dejar de vender el reparto y empezar a vender el contenido?