El ensanche latino de Ayuso.

Madrid ha lanzado una estrategia multifacética para atraer y consolidar el voto y el talento de origen latinoamericano, combinando eventos culturales, incentivos económicos y un posicionamiento político claro.

Madrid se ha propuesto consolidarse como un polo de atracción para la comunidad latinoamericana, no solo en términos culturales y de inversión, sino también como un caladero electoral. La estrategia, impulsada desde el gobierno de la Comunidad de Madrid, busca tejer una red de afinidades que abarque desde la cultura y la economía hasta la identidad y la captación de votos, con la vista puesta en las elecciones de 2027. El idioma compartido, los lazos familiares y empresariales, y la conexión aérea son los cimientos sobre los que se construye esta ambiciosa política.

La cultura como puente y escaparate

Uno de los pilares de esta estrategia es la utilización de grandes eventos culturales como escaparate de la relación entre Madrid y América Latina. El festival Hispanidad se ha convertido en una pieza clave, presentado como una celebración de la cultura en español que, a su vez, proyecta una imagen específica de Madrid y su conexión con el continente. Artistas de renombre internacional, como Sebastián Yatra en 2026 o Gloria Estefan en 2025, son reclamos principales, atrayendo no solo al público local sino también a visitantes de otras regiones. La presencia de figuras como la cantante colombiana Shakira, quien eligió Madrid para fijar su residencia europea, ha servido para subrayar la idea de una ciudad que "celebra" la inmigración latina.

La Fórmula 1 es otro ejemplo de cómo los grandes acontecimientos se utilizan para medir y potenciar esta conexión. Cerca del 40% del público asistente en 2026 procedía del extranjero, con México y Argentina destacando como mercados internacionales clave. Durante la semana del Gran Premio, las reservas aéreas desde México crecieron un 16% interanual, mientras que Argentina concentró el 15% de las reservas internacionales, demostrando el impacto económico y la atracción que genera la región.

Estructura política y captación electoral

Más allá de los eventos puntuales, el Partido Popular madrileño ha ido dotando a esta relación con América Latina de una estructura propia. Existe una secretaría de nuevos madrileños, dirigida por Gustavo Eustache, de origen venezolano, y se ha creado la plataforma Hispanos con el PP. Esta iniciativa agrupa a ciudadanos de diversos países latinoamericanos y, en 2023, se incorporaron colectivos como Argentinos con Ayuso, que ya contaba con representación de dominicanos y ecuatorianos. En las elecciones autonómicas de 2023, se estimaba que alrededor de 200.000 votantes de origen latinoamericano residían en la región.

La dimensión electoral de esta estrategia es evidente. Algunos estudios académicos sugieren una mayor inclinación hacia opciones de derecha entre los votantes de origen venezolano. Esta afinidad se ha traducido en un posicionamiento político activo por parte del gobierno madrileño. La concesión de altas distinciones autonómicas a figuras de la oposición venezolana, como María Corina Machado o Edmundo González, ha convertido la causa de la oposición venezolana en un elemento recurrente de la política regional, consolidando a Madrid como un refugio político.

La estrategia también ha buscado conectar con comunidades religiosas. En la región hay registradas cerca de 1.200 iglesias evangélicas, un sector en expansión. En las elecciones de 2023, el PP organizó un acto sobre el voto latino con la participación de líderes políticos y religiosos. Tras generar controversia interna, la fórmula evolucionó, pasando de invitar a líderes religiosos a los actos del PP a que los propios dirigentes populares acudieran a celebraciones en iglesias, con intervenciones desde el púlpito incluidas.

Incentivos económicos y la otra cara de la moneda

La operación también tiene una clara dimensión económica. Desde 2024, Madrid aplica una deducción del 20% en el IRPF a quienes trasladan su residencia fiscal a la región desde el extranjero y realizan determinadas inversiones. Esta medida está diseñada para atraer capital y nuevos contribuyentes. América Latina, con sus vínculos idiomáticos, familiares y empresariales, encaja perfectamente en esta política de atracción de talento e inversión.

Sin embargo, esta aproximación no ha estado exenta de fricciones. La relación con México ha sido un punto de conflicto recurrente. Durante un viaje en mayo, la presidenta madrileña reivindicó la figura de Hernán Cortés y cuestionó el trato que recibe en México, evidenciando diferencias en la concepción de la Hispanidad y la visión defendida por el gobierno mexicano. Esta discrepancia subraya que la estrategia va más allá de la promoción cultural, incorporando una lectura particular de la relación histórica y política entre España y América Latina. La consolidación de Madrid como centro de atracción para la comunidad latinoamericana, por tanto, se construye sobre una compleja amalgama de cultura, política, economía y una visión específica de la identidad hispana.