Resumen del debate: El PP ficha a un comunity manager de VOX

El PP multiplica los tuits de confrontación en redes​

Las cuentas oficiales del Partido Popular y de sus juventudes han multiplicado los mensajes de confrontación directa en redes sociales. Ese es el hecho que abre la conversación y que, a la fecha de esta discusión, circula sin que el propio partido lo haya confirmado ni desmentido de forma pública. La operación se lee en clave de refuerzo de la maquinaria digital de los populares, en un momento en el que sus cuentas oficiales han multiplicado los mensajes de confrontación directa. La campaña de tuits ha convertido al PP en uno de los principales generadores de contenido polémico de la semana, según los participantes en el debate.

Qué se sabe de la campaña y por qué se comenta​

La apuesta por mensajes cortos y directos no es un movimiento aislado. Responde a una lógica que algunos participantes sostienen que el propio ecosistema digital lleva tiempo premiando: el zasca corto gana más votos que el argumentario largo. Hay quien sostiene que el PP está copiando el manual de la extrema derecha para no perder terreno en el terreno donde se libra la batalla cultural. En contra pesa un argumento incómodo: si el mensaje se vuelve indistinguible del de VOX, el votante acaba yendo al original.

La conversación no se detiene en la estrategia. Se detiene en lo que esa estrategia ha producido en forma de tuits. Las cuentas del partido y de sus juventudes han publicado mensajes que mezclan la burla con la acusación grave, y ahí es donde el asunto deja de ser una nota de color y se convierte en un problema de comunicación.

Los tuits que han convertido la campaña en un campo de minas​

El PP ha publicado mensajes dirigidos a una sindicalista a la que se acusa de no saber lo que es el sacrificio, ha ironizado sobre el uso socialista de esa misma palabra y ha llegado a preguntar quién dio la orden para acabar con una jueza. Nuevas Generaciones ha publicado un mensaje que reduce la actualidad a un empate entre «un perro sin atar» y la contratación de sicarios. La cuenta del PP de Madrid ha respondido a una periodista con un «claro que hubo fiesta, y hay vídeo» y ha distribuido merchandising satírico con el símbolo del PSOE.

El patrón es reconocible: golpe, réplica, golpe. Y funciona, al menos en términos de alcance. Lo que no está claro es que funcione en términos electorales. La campaña del perro, como la llaman ya algunos, ha desplazado el debate de los contenidos a la anécdota, y eso tiene un coste para quien gobierna o aspira a gobernar.

El cálculo que nadie quiere hacer en público​

La apuesta por la provocación tiene una lógica interna que no se discute: en redes, la provocación rinde. El problema es el precio. Si el PP asume el registro de VOX, pierde el argumento de centralidad que ha sostenido durante décadas. Si no lo asume, pierde la guerra del algoritmo. El cálculo completo, con sus partidas y sus riesgos, es el tipo de material que no se enseña en rueda de prensa.

Hay quien defiende que el PP no tiene otra salida y que la izquierda lleva años aplicando la misma receta sin que nadie se escandalice. Es una objeción razonable. También es una objeción que no resuelve el problema de fondo: cuando el mensaje se vuelve agresivo, el votante moderado no se suma, se aparta.

Lo que dicen los números y lo que dicen las encuestas​

Los mensajes más agresivos han coincidido con un aumento de la conversación pública sobre el partido, pero la conversación no es lo mismo que el voto. La secuencia de tuits ha generado réplicas internas, dudas sobre la estrategia y una sensación de descontrol que el propio partido no ha desmentido. La pregunta que sobrevuela es si el PP está gestionando una campaña o una huida hacia delante.

Con estos mimbres, lo previsible es que el tono suba. Lo previsible no siempre ocurre. Si el votante castiga la agresividad, el PP habrá ganado la batalla de las redes y perdido la de las urnas. Y entonces nadie recordará quién fichó a quién.