Wie das Wort "Aura" zum Falschgeld wurde

"Aura" verliert an Wert: von der Tugend zum Meme in drei Monaten

Es ist ein Wort, das von jedem Inhalt geleert wurde. Aura, einst ein mystischer Begriff für Charisma, ist heute ein Aufkleber, den sich jeder anheften kann, um dazuzugehören. Der Verschleiß ist so weit fortgeschritten, dass "Aura haben" nichts mehr aussagt; was wirklich zählt, ist "Aura farmen", also soziale Anerkennung anzuhäufen, wie man in einem Videospiel Münzen sammelt. Und genau in diesem Übergang von der Tugend zum Inventar liegt der Schlüssel zu dieser ganzen Übersättigung.

Die Nuance zählt. Wer den Begriff noch präzise verwendet, bringt ihn auf den Punkt: ein gut formulierter Satz, eine Geste, die tausend wert ist. Aber die meisten werfen ihn um sich wie einen Werbespruch, und das Ergebnis ist, dass das Wort zu Falschgeld wird. Der Unterschied zwischen gehobenem und leerem Gebrauch ist alles, was vom ursprünglichen Glanz übrig bleibt. Und selbst das vielleicht nicht mehr: Der Generationenwechsel geht so schnell, dass bereits von "klicken" als dem nächsten großen Ding die Rede ist. In einer Woche wird "Aura" das neue "cool" von gestern sein.

Der Kern ist nicht sprachlich, sondern soziologisch. Die Jugendsprache hat sich von einem Code unter Gleichaltrigen zu einer Börse in Echtzeit entwickelt. Was gestern "Flow haben" war, heute "Aura haben", bestimmt morgen ein viraler Tweet. Die Ironie: Während alle "Aura farmen", widmet sich niemand dem, was wirklich Fruta bringt: der harten Arbeit. Aber das, so wie gut gemachte Arbeit überhaupt, war noch nie ein Trending Topic.