Von 14.000-Peseta-Sneakern zu Decathlon: Das Ende lokaler Sportläden

Von 14.000-Peseta-Sneakern zu Decathlon: Das Ende lokaler Sportläden

Es gab eine Zeit, in der das Kaufen von Turnschuhen ein gesellschaftliches Ereignis war. Ein Schnurrbartträger verschwand hinter einem Vorhang aus Kartons, kam mit einer Größe zurück, man probierte sie an und wiederholte das Ritual, bis die richtige gefunden war. Dazwischen lag der Geruch neuer Tennisschuhe, gestapelte Trainingsanzüge aus Taktel-Stoff und Marken, von denen niemand gehört hatte, die aber laut Besitzer "professioneller" waren. Dieser Handel ist verschwunden, ebenso wie eine Art des Sportkonsums, die heute zwischen Großflächenmärkten, Eigenmarken und als Vintage zu Auktionspreisen weiterverkauften Beständen aufgeteilt ist.

Die Geschichte dieses Verschwindens hat mehrere Ebenen. Die erste ist der Preis: Manche Turnschuhe konnten bis zu 14.000 Pesetas kosten, eine Summe, die im damaligen durchschnittlichen Familienbudget kein Kleingeld war. Die zweite ist das Angebot: Neben bekannten Namen existierten New Balance, Mariano Haro, Eureda, Reebok, Tiger, Asics, Le Coq Sportif, Kappa und Karhu sowie lokale Marken, die nur echte Läufer kannten. Die dritte ist der Service: Der Verkäufer bediente einen einzeln, inklusive eines beigen Schuhlöffels, und verlangte 25 Pesetas dafür, einen losen Ball aufzupumpen, den man zur Pause mitbrachte.

Welche Marken wurden in den 80er-Jahren in Sportläden verkauft?

Das Sortiment war breiter, als das Gedächtnis oft zulässt. Es gab internationale Giganten, die heute börsennotiert sind, und nationale Marken, die hier genäht wurden: Puma wurde sogar unter Lizenz in Spanien hergestellt, und es gab eine Marke namens Nike, die nicht die amerikanische war und den Namen nutzte, um Socken und Pullover zu verkaufen. Kelme, John Smith, Paredes, Yumas, Rox, Massana, Raisan oder Meyba sponserten Teams und füllten Schaufenster. Viele endeten so, wie sie endeten: Die Marke wurde von Dritten gekauft, die Produktion nach China verlagert und das Logo überlebte nur als Erinnerung.

Die Qualität damals war nicht einheitlich. Einige behaupten, J'Hayber habe ewig gehalten und John Smith sei besser als Converse gewesen; andere erinnern sich an Marktstand-Turnschuhe, die ausbleichten, bevor sie kaputtgingen. Wenn es einen Konsens gibt, dann diesen: Markenschuhe nutzen sich heute schneller ab und kosten mehr.

Warum schlossen die lokalen Sportläden?

Der Schluss war nicht nur Schuld der Kunden, die in Einkaufszentren gingen. Große Marken eröffneten eigene Geschäfte und autorisierte Verkaufspunkte, während kleinere Marken Mindestbestellungen forderten, die Familienbetriebe nicht stemmen konnten. Man trat entweder einer Kette bei oder blieb ohne Ware. Hinzu kam der Preis: Lokale Läden waren teuer, überzeugten zu sehr und erschwerten später Rückgaben.

Das Ergebnis ist eine Handelslandschaft, in der Sportkleidung bei Decathlon, Sprinter oder Großflächenmärkten gekauft wird, mit Eigenmarken im Mittelpunkt und internationalen Marken als Füllmaterial. Beschwerden sind häufig: Sie wollen nur ihren Müll verkaufen, ohne Vielfalt und mit Qualitäten, die keinen Vergleich standhalten. Die Verteidigung hat ebenfalls Gewicht: Diese Ketten machten anständige Sportkleidung erschwinglich und ermöglichten den Einstieg in jede Disziplin ohne finanzielle Belastung.

80er-Bestände, heute als Vintage weiterverkauft

Die letzte Paradoxie ist, dass das, was nicht mehr hergestellt wurde, zum Sammelobjekt geworden ist. Läden im Zentrum von Madrid verkaufen Trikots alter Fußballmannschaften und Originalkleidungsstücke mit Etikett, oft in extremen Größen aus nie verkauften Beständen. Marken haben dies bemerkt und bringen ihre 80er-Modelle neu heraus. Das Geschäft mit Nostalgie funktioniert besser als das ursprüngliche Geschäft.

Die Szene bleibt. Der Verkäufer mit Schnurrbart, Kartons überall, der beige Schuhlöffel und dieser unverwechselbare Geruch von frisch ausgepackten Tennisschuhen. Nichts davon kehrt mit einer Neuauflage zurück.