Spaniens neues Zwei-Sterne-Trikot: Offiziell 100 Euro

Das Doppelstern-Trikot: 100 Euro offiziell, 20 Euro auf der Straße

Wie viel kostet das neue spanische Trikot mit den zwei Sternen? Das hängt davon ab, von wem man es kauft. Die offizielle Version kam am 4. August für 100 Euro heraus, steigt aber auf 150 Euro für die exakte Replik, die die Spieler tragen. Aber es gibt eine unbequeme Tatsache für Adidas: Die Version mit den zwei Sternen wurde seit dem 20. Juli auf dem Parallelmarkt für 20 Euro verkauft, zwei Wochen bevor der Hersteller reagierte.

Zwei offizielle Versionen und ein Preisabgrund

Adidas hat sein Angebot fragmentiert, wie es das moderne Marketing vorschreibt. Für 100 Euro bekommt der Fan die 'Fan'-Version, ein Trikot aus einem anderen Stoff und anders gesticktem Wappen. Für 150 Euro die 'Authentic', dieselbe, die die Spieler verwenden, mit technischem Gewebe und Hochleistungsfertigung. Die gesamte Katalogspanne beginnt bei 75 Euro und erreicht ein Maximum von 160 Euro.

Die Frage ist unvermeidlich: Wenn beide offiziell sind, warum der Unterschied? Die kurze Antwort ist, dass die Technologie der 'Authentic'-Version mehr kostet. Die lange Antwort ist, dass auch die Marge der Fan-Version zählt, und Adidas weiß das.

Der Parallelmarkt spielt in einer anderen Liga

Während die offizielle Version in den Geschäften vorgestellt wurde, hing das Trikot mit den zwei Sternen in inoffiziellen Kanälen bereits seit zwei Wochen. Manche fanden es für 20 Euro, mit einem Code eines bekannten 'Influencers' für 18 Euro. Und ein Detail, das wehtut: Sie werden im selben Land hergestellt wie die offiziellen, Bangladesch, laut Analysenaustausch.

Der Zufall ist kein Zufall. Die Textilindustrie in Bangladesch produziert für große Marken und gelegentlich erzeugen dieselben Fabriken Überschüsse, die auf dem Graumarkt landen. Der Qualitätsunterschied, wenn kalt und von Hand gewaschen, ist schwer zu erkennen. Der Druck hält stand, wenn die Waschmaschine nicht überlastet wird, sowohl beim offiziellen als auch beim Straßenverkäufer-Trikot.

Adidas-Marge unter der Lupe

Hier kommt der schmerzhafte Datenpunkt: Die Herstellungskosten eines solchen Trikots liegen bei etwa 0,75 €, laut Schätzungen unter denen, die eine Gewinn- und Verlustrechnung für Textilien eröffnet haben. Bei einem Verkaufspreis von 100 bis 150 Euro ist die Marge enorm. Das erklärt, warum manche von einem 'historischen Betrug' sprechen, während ein anderer, gemäßigterer Sektor verteidigt, dass der Preis Marketing, Sponsoring und vor allem das Recht auf Exklusivität des Wappens einschließt.

Es gibt eine dritte Haltung, die pragmatischste: Jeder gibt aus, was er will. Wenn das Trikot alle fünf Jahre gekauft wird und der Käufer nicht pleitegeht, sind 100 Euro kein Ruin; wenn es finanziert oder wöchentlich gemacht wird, ist es eine andere Geschichte.

Launen und ihre Tricks

Unter denen, die nicht vorhaben, tief in die Tasche zu greifen, fehlen fantasievolle Lösungen nicht. Einer schlug vor, einen losen Stern für 2 Euro zu kaufen und ihn auf das vorherige Trikot zu nähen. Ein anderer, vorausschauender, nahm direkt das mit drei Sternen, um sich das für die WM 2030 zu sparen. Und einige Väter gestehen, dass sie das offizielle bezahlt haben, weil es unmöglich ist, einem Kind zu erklären, warum nicht.

Die Grundfrage ist nicht der Preis, sondern was das Trikot darstellt: ein Identitätssymbol, das wie jedes andere gekauft und verkauft wird. Inzwischen hat der Straßenverkäufer schon die Version mit den zwei Sternen; Adidas die offizielle. Der Unterschied beträgt nur 80 Euro.