Sandra Golpe: Make-up und der Image-Spalt im spanischen TV

Professionelles Make-up kann die Realität verbergen: Der Fall Sandra Golpe
Ein ungeschminktes Foto der 52-jährigen Moderatorin des spanischen Senders Antena 3, Sandra Golpe, hat die Diskussion über die künstliche Konstruktion des Bildes im Fernsehen neu entfacht. Der Unterschied zwischen der Studio-Version und dem natürlichen Aussehen ist so gewaltig, dass sich viele fragen, ob man hier ein Produkt oder eine Person sieht.

Investition ins Image: Was kostet es, mit 50 wie 40 auszusehen?
Professionelles Make-up in Kombination mit Studiolicht kann jeden in ein quasi himmlisches Wesen verwandeln, wie Branchenanalysen zeigen. Im Fernsehen ist das Image ein Wirtschaftsgut: Sender investieren in Frisuren, Make-up, Kostüme und Nachbearbeitung, um einen Standard zu halten, der Zuschauer anzieht. Für eine Moderatorin zur Primetime kann dieses Paket mehrere tausend Euro monatlich kosten, auch wenn es keine offiziellen Zahlen gibt. Der Fall Golpe zeigt, wie eine gut gelenkte Investition die berufliche Laufzeit über die 50 hinaus verlängern kann – in einer Branche, in der Jugendlichkeit ein hohes Gut ist.

Täuschung oder Marketingstrategie?
Manche sehen in dieser Verwandlung eine Täuschung des Zuschauers, eine Art falsche Werbung für die reale Person. Andere betrachten es als Teil des Berufs: Die Moderatorin ist ein audiovisuelles Produkt, das geschminkt wird, um den technischen und ästhetischen Anforderungen des Fernsehens gerecht zu werden. Sandra Golpe selbst hat das natürliche Foto veröffentlicht oder geduldet, was darauf hindeutet, dass sie bodenständig ist und ihre Realität außerhalb des Studios akzeptiert. Dies steht im Kontrast zu anderen Persönlichkeiten, die sich gegen jedes nicht kontrollierte Bild abschirmen.

Das Geschäft mit dem Aussehen in den Medien
Das Fernsehen verkauft ein Image, nicht die Person. Die Sandra von 15 Uhr ist ein korporatives Avatar: Frisur, Make-up, Kleidung, Beleuchtung. Die auf dem echten Foto ist diejenige, die aufsteht. Diese Dualität ist die Basis eines ganzen Ökosystems aus Kosmetikerinnen, Imageberatern und Kommunikationsabteilungen, die Millionen bewegen. Die wirtschaftliche Frage ist nicht, ob es ethisch ist, sondern wie viel dieser Unterschied in Bezug auf Einschaltquoten und Werbung wert ist. Und dort scheint sich die Investition zu lohnen: Golpe führt weiterhin ihre Sendung.

Mit 52 Jahren arbeitet Sandra Golpe immer noch zur Primetime, was darauf hindeutet, dass ein gehandhabtes und gut gemanagtes Image die berufliche Lebensdauer verlängern kann. Aber das Foto ohne Filter erinnert uns daran, dass das Medienprodukt nicht die Person ist. Und dass, wie in jedem Geschäft, die Verpackung zählt.