Mercadona-Senf: In den USA fünfmal teurer als in Spanien

Mercadona-Senf kostet in den USA das Fünffache des spanischen Preises

Wie kann es sein, dass ein Produkt, das in den Vereinigten Staaten hergestellt wird, dort das Fünffache dessen kostet, was es in Spanien tut? Diese Frage stellt sich beim Vergleich des Senfglases der spanischen Kette mit seinem vermeintlichen Pendant bei Walmart. Die verfügbaren Daten deuten darauf hin, dass dasselbe oder ein sehr ähnliches Produkt in den USA etwa 5 Dollar, in der Schweiz 8 Dollar und in Namibia nur 40 Cent kostet. Die Diskrepanz ist enorm.

Warum kostet dasselbe Produkt im Herkunftsland mehr?

Eine gängige Erklärung besagt, dass der Preis nicht die Kosten widerspiegelt, sondern die Zahlungsbereitschaft des Verbrauchers. In Märkten mit höherer Kaufkraft ist die Bereitschaft zu zahlen größer. Es gibt aber auch strukturelle Faktoren: Spanien erhebt kaum Zölle auf US-Produkte, und nordamerikanische Hersteller verkaufen große Mengen, was den Exportpreis senkt. Ähnliches gilt für importierte Erdnüsse oder Kichererbsen aus den USA.

Manche schränken jedoch ein, dass es sich nicht um dasselbe Produkt handelt. Das Mercadona-Glas könnte eine Nachahmung des Originaldesigns sein, keine direkte Importware. Falls dem so ist, verliert der Vergleich an Aussagekraft.

Das Vorbild Olivenöl

Der Fall erinnert an spanisches Olivenöl, das während der Preiskrise in Großbritannien oder Deutschland billiger war als in Spanien. Man glaubte, die Nachfrage sei unelastisch, doch die Verbraucher reagierten und die Preise mussten angepasst werden. Die Lehre: Der Markt ist nicht immer so rational, wie uns oft erzählt wird.

Unterdessen steht der Senf weiterhin im Regal. Und der Preis hängt davon ab, wo man hinschaut.