Kundin fordert Entfernung einer anzüglichen Anzeige einer Bäckerei in Barcelona

Kundin fordert Entfernung einer anzüglichen Bäckerei-Anzeige

Was muss passieren, damit sich eine Kundin durch das Schaufenster einer Bäckerei beleidigt fühlt? In Barcelona hat ein Geschäft ein Werbevideo platziert, das Frauen in Unterwäsche zeigt, die in provokanter Haltung Backutensilien benutzen. Eine Kundin namens Berta beschwerte sich in der Sendung Espejo Público und gab an, keine Antwort vom Betrieb erhalten zu haben. Ihrer Version nach haben das Instituto de la Mujer (Fraueninstitut) und der Ayuntamiento de Barcelona (Stadtverwaltung von Barcelona) angekündigt, das Video zu entfernen. Der Inhaber hingegen zeigt sich „zutiefst überrascht“ über die Reaktion und verteidigt seine Meinungsfreiheit.

Was der Bäckereibesitzer sagt

Der Geschäftsinhaber hat sich nicht entschuldigt. Im Gegenteil: Er antwortete mit einem Argument, das Meinungsfreiheit mit persönlichem Geschmack vermischt. „Man spricht seit sechs Jahren mit mir über Meinungsfreiheit. Gefällt dir die Werbung für Torten mit 30-jährigen Models im Badeanzug nicht? Ist das dein Ernst?“, erklärte er. In derselben Stellungnahme fügte er hinzu, dass ihm auch „nackte ältere Männer am öffentlichen Strand von Barcelona“ nicht gefielen, und erklärte sich zum Befürworter von „schönen Mädchen, hochwertigen Backwaren, schönen Autos und der Freiheit der Selbstdarstellung."

Seine Argumentation folgt einer inneren Logik: Wenn der menschliche Körper am Strand kein Problem darstellt, versteht er nicht, warum er es in einer Bäckerei sein soll. Aber das Geschäft ist kein Strand. Es ist ein Betrieb, der der breiten Öffentlichkeit offensteht und in dem Minderjährige Brot kaufen. Genau hier liegt der Kern des Problems.

Was die Kundin, die das Video anzeigte, behauptet

Berta macht geltend, dass die Beleidigung nicht in den Körpern der Models liege, sondern im Kontext. In ihrem Beitrag in der Sendung von Susanna Griso bezeichnete sie das Video als „implizit prono“ und betonte, dass der Inhalt „sens, herabwürdigend gegenüber Frauen, unangebracht für den Ort und unpassend für das Barcelona des Jahres 2025“ sei.

Die Kundin erklärte, dass die Angelegenheit dank der Unterstützung von Freunden und Kontakten „korrekt kanalisiert“ werde und die Institutionen die Entfernung versprochen hätten.

Ein Detail in ihrer Argumentation fällt nicht unbemerkt: der Verweis auf das „Barcelona des Jahres 2025“ als zivilisatorischer Rahmen. Als ob dasselbe Video in anderen geografischen oder zeitlichen Koordinaten akzeptabel wäre. Es ist ein rhetorisches Mittel, das das Problem in die Rückständigkeit anderer statt in das eigene Urteilsvermögen verlagert.

Der Vorwurf des doppelten Standards

Ein Großteil der Reaktionen auf den Fall deutet auf einen Widerspruch hin. In den Ramblas gibt es Geschäfte, die Eis und Flaschenöffner in Phallusform verkaufen, und niemand greift ein. Im Fernsehen werden zu jeder Zeit Programme mit sens Inhalten ausgestrahlt. Der Unterschied, so behaupten Kritiker, liege darin, wer die Erzählung kontrolliert.

Das Argument wiederholt sich in verschiedenen Varianten: Wenn die Anzeige von einem Betrieb stammt, der der Orthodoxie entspricht, wird sie gefeiert; wenn sie von einem Bäcker stammt, der nicht zu diesem Kreis gehört, wird sie angeprangert. Die Beschwerde richtet sich demnach nicht gegen die Objektifizierung, sondern gegen die Ästhetik und den Absender. Es ist eine schwer zu beweisende Hypothese, die jedoch erklärt, warum dieser Fall mehr Empörung ausgelöst hat als andere ähnliche Werbeskandale.

Die Rolle der Institutionen und der Präzedenzfall

Das Instituto de la Mujer und der Ayuntamiento de Barcelona hätten der Entfernung des Videos zugestimmt, so die Version der Kundin. Es gibt keine offizielle Bestätigung in den verfügbaren Materialien, aber die Tatsache, dass eine einzelne Beschwerde zwei Verwaltungen aktiviert, sagt viel darüber aus, wie Mechanismen der „sanften Zensur“ funktionieren. Ein Gesetz ist nicht nötig: Eine Anzeige und eine Institution, die bereit ist, zuzuhören, genügen.

Die Frage, die im Raum steht, ist, welches Kriterium angewendet wird. Ist es der Inhalt? Ist es der Ort? Ist es der Absender? Wenn dasselbe Video in einem Dessousgeschäft liefe, gäbe es ein Problem? Wenn ein Fernsehsender es ausstrahlen würde, würde es entfernt werden? Die Antworten stehen nicht in der Akte.

Das Geschäft zwischen Gratis-Werbung und Risiko

Der Eigentümer hat etwas erreicht, das nicht in seinem ursprünglichen Plan stand: dass über seine Bäckerei in den nationalen Medien gesprochen wird. Die Kontroverse hat ihm eine Sichtbarkeit verschafft, die ihm keine konventionelle Werbung je geboten hätte. Wenn das Video entfernt wird, ist der Laden bereits auf der Landkarte. Wenn es nicht entfernt wird, bleibt es ein Aufreger.

Die wirtschaftliche Kalkulation ist einfach: Die Kosten der Kontroverse sind gering und der Werbeertrag hoch. Die einzige Variable, die er nicht kontrolliert, ist die Verwaltungsstrafe. Dort kann er tatsächlich Geld verlieren. Aber selbst mit einer Geldstrafe könnte die Rechnung für ihn aufgehen.

Am Ende verkauft die Bäckerei Brot. Das Video verkauft etwas anderes. Und die Institutionen diskutieren derweil darüber, ob das Problem die Körper der Models sind oder die Tatsache, dass jemand beschlossen hat, sie ohne Erlaubnis zu benutzen.