KI-generierte Nike-Fake-Werbung täuscht Nutzer im Netz

Ein in sozialen Medien verbreitetes Video zeigt eine angebliche Nike-Werbung, die laut dem sie teilenden Tweet als echt durchgehen könnte. Es gibt keine Bestätigung, dass die Marke dahintersteckt oder welches Tool sie erstellt hat.

Der Beitrag des Kontos **Getafe World** bringt es auf einen Satz: „Wenn dir jemand sagt, das sei eine Nike-Werbung, glaubst du es." Der Beitrag enthält ein Video, das in den sozialen Medien kursiert und von der Machart her wie ein Spot der Sportmarke wirkt. Der Witz verweist auf etwas Ernsteres: die wachsende Schwierigkeit, echte Werbung von künstlich erzeugter zu unterscheiden.

## Was das Video zeigt und was nicht

Der Clip imitiert die Bildsprache einer Sportwerbung: Tempo, Licht, Athleten in Aktion. Es ist nicht belegt, dass **Nike** den Spot produziert oder in Auftrag gegeben hat. Auch welche KI zum Einsatz kam und wer dahintersteckt, ist öffentlich nicht bestätigt.

Das Etikett „Nike-Werbung" funktioniert als Köder. Akzeptiert der Zuschauer die Prämisse, erfüllt das Video seinen Zweck: Es wirkt offiziell, ist es aber nicht.

## Warum es immer schwerer wird, es zu erkennen

Video-Generatoren haben die technische Hürde gesenkt. Um einen Spot nachzuahmen, braucht man kein Postproduktionsteam mehr: Ein Prompt und Geduld genügen. Das verbilligt die Produktion und vervielfacht die Fälschungen.

Das Problem ist nicht nur ästhetischer Natur. Eine Fake-Werbung kann einer Marke eine Botschaft zuschreiben, die sie nie gegeben hat. Die Marke dementiert spät, wenn überhaupt.

## Die Marke als fremder Köder

Wenn ein synthetischer Clip mit dem Namen eines Unternehmens viral geht, verliert dieses Unternehmen die Kontrolle über die eigene Erzählung. **Nike** hat zu diesem Video nichts bestätigt. Die berechtigte Frage ist, wie viele ähnliche Clips kursieren, ohne dass jemand sie prüft.

Bei verdächtiger Werbung lohnt es sich, vor allem die offiziellen Kanäle der Marke zu prüfen, bevor man ihr glaubt.