"Los periódicos son un producto del pasado" - Expansión.com
El consejero delegado del grupo Prisa considera que los medios de comunicación escritos “ya no son el eje de la formación de opinión pública”.
En unas reflexiones casi apocalípticas, el consejero delegado del grupo Prisa, Juan Luis Cebrián, se mostró ayer profundamente pesimista sobre el futuro del negocio de la prensa. Durante su intervención, ayer, en unas jornadas sobre la crisis de los medios, organizadas por la APD y Deloitte, Cebrián dijo que los periódicos son “un producto del pasado que se produce de forma arcaica”, tras lo que alertó sobre el final de un modelo para los medios de comunicación, vigente “desde hace casi dos siglos”.
El primer ejecutivo de Prisa, compañía que atraviesa una complicada situación financiara, con una deuda superior a los 5.000 millones de euros que ahoga su balance, que se suma a la caída generalizada de la publicidad, reconoció que “las empresas no hemos hecho lo que debíamos en tiempos de bonanza, y aprovechamos la crisis para hacer los cambios estructurales que debíamos haber hecho antes”.
En este sentido, Cebrián añadió que “ni las empresas ni el Gobierno hemos sido activos ante la crisis que se aventuraba, ni tampoco listos”. El directivo lamentó la pasividad del Gobierno sobre la situación de la prensa, que lejos de ayudar al sector, “ha reducir a la mitad la publicidad institucional”, y citó el caso francés, con “aumento de la publicidad pública y un plan que incluye digitalización de los kioskos, lectura obligatoria de prensa en centros de enseñanza y subvenciones directas”.
Cambio de paradigma
En su intervención, el primer ejecutivo de Prisa se mostró especialmente crítico con el tratamiento de las noticias en la nueva sociedad de la información, representada en Internet, “que conspira contra la democracia representativa, de la que forman parte los periódicos, hasta el punto de hacer pensar al ciudadano que no necesita ningún grupo que intermedie entre ellos y la realidad”.
Tras reconocer que, en cualquier caso, la revolución es imparable , ya que “no se trata de una crisis de los medios, sino de un cambio de paradigma”, Cebrián aseguró que “sólo los periodistas y los políticos no somos conscientes de que los periódicos ya no son el eje de la formación de opinión de los ciudadanos”. Para el directivo este papel ya se juega en Internet.
Para el consejero delegado de Prisa, “podemos seguir manteniendo periódicos que nadie lee, pero la realidad es que los imperios de información como los británicos o estadounidenses del siglo XX se han acabado y un periódico lo hace ahora un señor con un ordenador”.
Relevancia
“Contra la crisis, relevancia”. Con esta consigna, Jesús Martínez de Rioja, director de EXPANSIÓN, sintetizó en su ponencia el camino que ha de seguir la prensa escrita para hacer frente a los desafíos tecnológicos y a la transformación de la audiencia, que la crisis económica no ha hecho sino precipitar.
Reivindicando la vigencia del “buen periodismo económico”, que demostró su rigor y eficacia en la predicción de una crisis que el Gobierno trato de minimizar, Martínez de Rioja hizo hincapié en la necesidad de “construir grandes marcas que proporcionen información rigurosa para conseguir la fidelización del lector”, sea cual sea el canal de información que se utilice.
Por su parte, el director general de medios nacionales de Vocento, Santiago Alonso, defendió el modelo tradicional de periodismo y aseguró que los diarios de papel “no desaparecerá”. “Es un mercado maduro que con una mayor inversión garantizará la competitividad”, afirmó.
Finalmente, el director de comunicación de Unión Fenosa y presidente de la asociación Dircom, José Manuel Velasco, hizo hincapié en la necesidad de mantener medios fuertes de comunicación con credibilidad.
El consejero delegado del grupo Prisa considera que los medios de comunicación escritos “ya no son el eje de la formación de opinión pública”.
En unas reflexiones casi apocalípticas, el consejero delegado del grupo Prisa, Juan Luis Cebrián, se mostró ayer profundamente pesimista sobre el futuro del negocio de la prensa. Durante su intervención, ayer, en unas jornadas sobre la crisis de los medios, organizadas por la APD y Deloitte, Cebrián dijo que los periódicos son “un producto del pasado que se produce de forma arcaica”, tras lo que alertó sobre el final de un modelo para los medios de comunicación, vigente “desde hace casi dos siglos”.
El primer ejecutivo de Prisa, compañía que atraviesa una complicada situación financiara, con una deuda superior a los 5.000 millones de euros que ahoga su balance, que se suma a la caída generalizada de la publicidad, reconoció que “las empresas no hemos hecho lo que debíamos en tiempos de bonanza, y aprovechamos la crisis para hacer los cambios estructurales que debíamos haber hecho antes”.
En este sentido, Cebrián añadió que “ni las empresas ni el Gobierno hemos sido activos ante la crisis que se aventuraba, ni tampoco listos”. El directivo lamentó la pasividad del Gobierno sobre la situación de la prensa, que lejos de ayudar al sector, “ha reducir a la mitad la publicidad institucional”, y citó el caso francés, con “aumento de la publicidad pública y un plan que incluye digitalización de los kioskos, lectura obligatoria de prensa en centros de enseñanza y subvenciones directas”.
Cambio de paradigma
En su intervención, el primer ejecutivo de Prisa se mostró especialmente crítico con el tratamiento de las noticias en la nueva sociedad de la información, representada en Internet, “que conspira contra la democracia representativa, de la que forman parte los periódicos, hasta el punto de hacer pensar al ciudadano que no necesita ningún grupo que intermedie entre ellos y la realidad”.
Tras reconocer que, en cualquier caso, la revolución es imparable , ya que “no se trata de una crisis de los medios, sino de un cambio de paradigma”, Cebrián aseguró que “sólo los periodistas y los políticos no somos conscientes de que los periódicos ya no son el eje de la formación de opinión de los ciudadanos”. Para el directivo este papel ya se juega en Internet.
Para el consejero delegado de Prisa, “podemos seguir manteniendo periódicos que nadie lee, pero la realidad es que los imperios de información como los británicos o estadounidenses del siglo XX se han acabado y un periódico lo hace ahora un señor con un ordenador”.
Relevancia
“Contra la crisis, relevancia”. Con esta consigna, Jesús Martínez de Rioja, director de EXPANSIÓN, sintetizó en su ponencia el camino que ha de seguir la prensa escrita para hacer frente a los desafíos tecnológicos y a la transformación de la audiencia, que la crisis económica no ha hecho sino precipitar.
Reivindicando la vigencia del “buen periodismo económico”, que demostró su rigor y eficacia en la predicción de una crisis que el Gobierno trato de minimizar, Martínez de Rioja hizo hincapié en la necesidad de “construir grandes marcas que proporcionen información rigurosa para conseguir la fidelización del lector”, sea cual sea el canal de información que se utilice.
Por su parte, el director general de medios nacionales de Vocento, Santiago Alonso, defendió el modelo tradicional de periodismo y aseguró que los diarios de papel “no desaparecerá”. “Es un mercado maduro que con una mayor inversión garantizará la competitividad”, afirmó.
Finalmente, el director de comunicación de Unión Fenosa y presidente de la asociación Dircom, José Manuel Velasco, hizo hincapié en la necesidad de mantener medios fuertes de comunicación con credibilidad.
