Calvin Klein se olvida de los trans zainos embarazados y pone a una CHORTINA PELIRROJA en su último anuncio

Calvin Klein aparca la inclusividad y vuelve al sex appeal clásico​

Primero fue una modelo trans racializada en 2020. Luego dos modelos trans, uno de ellos embarazado, en 2022. Ahora, en 2026, Calvin Klein ha cambiado de tercio: la actriz Sadie Sink, vaqueros ajustados y un chorro de agua que remite a sus anuncios míticos. Tras años de pérdidas y una caída de cuota en España que los críticos cifran en el 90%, la marca habría decidido que la publicidad identitaria cotiza a la baja y el reclamo clásico sigue siendo el activo más rentable.

La cronología de un giro hacia el mercado​

En 2020 la firma apostó por una modelo trans negra; en 2022, por dos modelos trans negros con uno de ellos embarazado. El mensaje era inequívoco: la diversidad como bandera. Pero el resultado, según la cronología que circula, fue un desgaste comercial acelerado. La pérdida de cuota en España, hasta el 90% según los críticos, situó a la marca frente a una disyuntiva: mantener el relato o recuperar al consumidor convencional.

El nuevo anuncio con Sadie Sink y el agua salpicando el vaquero es una respuesta directa a esa ecuación. No hay mensaje de identidad; hay cuerpo, tejido y un homenaje a la estética que hizo famosa a la casa.

El boicot sigue ahí​

No todo son aplausos. Una corriente recuerda el precedente de Gillette y Procter & Gamble: el boicot a las marcas que abrazaron la publicidad con mensaje social no se desactiva con un giro de guion. Quienes ya aplican ese castigo reproducen el listado de marcas del grupo Procter & Gamble para no equivocarse en la compra. Para ellos, el cambio de campaña de Calvin Klein no borra el historial reciente de la publicidad corporativa.

La pregunta queda abierta: ¿bastará un chorro de agua para devolver a Calvin Klein la rentabilidad que perdió? El mercado contestará, como siempre, en caja.