Resumen del debate: Comentemos la campaña del PSOE

El PSOE convierte el amor de Sánchez en su cartel de campaña​

La campaña electoral ha encontrado su nuevo género literario: el romántico. Un tuit del PSOE con el lema «La fuerza que puede con todo» y un corazón, acompañado de una imagen del presidente del Gobierno y su marido, ha bastado para que la conversación política de la jornada se traslade del programa electoral al beso. La pieza, publicada por la cuenta oficial del partido, apela al afecto personal del presidente como argumento de movilización. Y ahí empieza el problema: cuando el mensaje es el amor, el debate sobre gestión desaparece.

Del pucherazo al beso: los marcos de la campaña​

La reacción no se hizo esperar. Una parte de la conversación leyó el cartel como una confesión involuntaria: si el mensaje central es el afecto conyugal, se argumenta, es porque no hay gestión que exhibir. En ese marco apareció la palabra «pucherazo», asociada a la campaña de 2023, y la sospecha de que el PSOE se mueve por cálculo electoral y no por convicción. Son afirmaciones que circulan sin prueba y que conviene tratar como lo que son: sospechas lanzadas al calor del enfado.

Otra corriente, más prosaica, atacó el formato antes que el fondo. Si las campañas no obligan a nada y no existe mecanismo para exigir el cumplimiento de las promesas, ¿para qué el gasto? La propuesta de suprimir la parafernalia electoral y ahorrarse el presupuesto tiene su lógica contable, aunque ignora que la campaña también informa. O no.

La escenificación: beso, móvil y puerta cerrada​

El tercer frente fue el de la autenticidad. Se discutió la espontaneidad del gesto —«muy poca pasión en ese beso», se llegó a decir— y se leyó la escena como una puesta en escena preparada. El detalle del móvil que vibra en el bolsillo sirvió de munición para el chascarrillo: si el dispositivo se quedó en casa, ¿qué suena? La anécdota es menor, pero ilustra el tono: la campaña se juzga como producto audiovisual, no como oferta política.

El electorado que el cartel da por hecho​

Hubo quien fue más lejos y describió el cálculo demográfico que, a su juicio, subyace al mensaje: un electorado mayoritario al que el gesto afectivo le funciona. La lectura es cínica y no está demostrada, pero explica por qué el cartel existe. También apareció la réplica: que el presidente es un «cadáver político» y que la campaña no garantiza nada. Dos relatos incompatibles sobre el mismo cartel.

Al final, la campaña del PSOE ha logrado algo difícil: que se hable de ella sin hablar de ella. El amor como eslogan funciona en redes y vacía el contenido. Si el mensaje es el beso, el balance de gestión queda para otro día. Y ese día no llega.