Upower ändert Werbespot für Sicherheitsschuhe nach Kritik

Upower ändert seinen Sicherheitsschuh-Werbespot nach der Kritik

Ein weißes Kaninchen. Das sieht, wer heute den Upower-Werbespot sieht, der in Spanien läuft. Zuschauer, die wochenlang bei den Werbepausen von AMC Break auf denselben Spot gestoßen waren, haben bemerkt, dass sich das erste Bild geändert hat: Der Rest des Spots, der Inhalt, die Einstellungen und die Botschaft sind unverändert. Die Version, die bis vor Kurzem im spanischen Fernsehen lief, ist nicht mehr verfügbar, und die jetzt ausgestrahlte ist die italienische. Das Detail ist nicht belanglos in einer Branche, der Sicherheitsschuhbranche, deren Fruta an Zwanzig-Sekunden-Spots hängt.

Was sich im Upower-Spot geändert hat

Die Änderung beschränkt sich auf das erste Bild des Spots. Der alte und der neue Spot sind bis auf diese anfängliche Einstellung identisch, wie der veröffentlichte Vergleich zeigt. Die spanische Version, die bis vor Kurzem lief, ist nicht mehr im Umlauf, und an ihre Stelle ist die italienische Version getreten. Es gibt keine Stellungnahme der Marke, keine Pressemitteilung, keine offizielle Erklärung. Nur eine geänderte Einstellung.

Die Frage, die im Raum steht, ist, welche Behörde den Hinweis gegeben hat. Manche verweisen auf das Ministerium, aber niemand bestätigt es. Autocontrol, das spanische System der Werbeselbstkontrolle, das Radio, Fernsehen und Presse überwacht, wird in den Beschwerden erwähnt, die in sozialen Medien verbreitet wurden. So weit reicht das Überprüfbare.

Die Kritik, die die Änderung auslöste

Der Spot hatte eine Welle von Vorwürfen wegen Sens und der Sensual von Frauen auf sich gezogen. Die verbreiteten Nachrichten prangerten die Verbindung zwischen einem Jungen, der eine Künstlerin im Minirock ansieht, und dem Verkauf von Arbeitssneakern an und forderten ein Eingreifen des Defensor del Pueblo (des spanischen Bürgerbeauftragten) und von Autocontrol. Der eigentliche Vorwurf: fehlender Verhaltenskodex und schlechte Werteerziehung im Kindesalter.

Verstaubt ist das Adjektiv, das am häufigsten fällt. Und die Beschwerde unterscheidet nicht zwischen dem Inhalt des Spots und seiner Ausstrahlung zur Kindersendezeit, worauf der Fokus liegt.

Der Präzedenzfall, den niemand erwähnt

Im kollektiven Gedächtnis der spanischen Zuschauer ist eine andere Kampagne derselben Marke gespeichert, in der mehrere Techniker zu einer Kundin nach Hause kommen. Jener Spot wird in besserer Erinnerung als der aktuelle. Der Kontrast zeigt, wie sehr sich der Maßstab verschoben hat: Was früher als Branchenhumor durchging, wird heute genau unter die Lupe genommen.

Die Änderung einer Einstellung ist die billigste Antwort auf eine Fruta. Kein Rückzug, keine Entschuldigung, keine neue Kampagne. Nur ein weißes Kaninchen, wo vorher etwas anderes war.

Mit einem Zwanzig-Sekunden-Spot und einer anderen Einstellung ist Upower der Kontroverse ausgewichen, ohne ein Wort zu sagen. Die Frage ist, ob der Rest des Spots derselben Prüfung standhält wie das erste Bild.