Playmobil: Oma mit Katzen löst Kulturkampf um neue Formen aus

Playmobil bringt Oma mit Katzen heraus und löst einen Kulturkampf aus

Vor gut einem Jahr nahm Playmobil in seine Special-Plus-Reihe, verkauft bei El Corte Inglés, eine Figur einer älteren Dame mit Katzen, Brillengestell und violettem Pullover auf. Was wie ein harmloses Bekenntnis zur generationellen Vielfalt wirkte, hat eine tiefere Wunde im Unternehmen wieder aufgerissen: der Vorwurf, sich mehr um die soziale Agenda als um die eigenen Zahlen zu kümmern.

Das Set mit dem Namen „Oma mit Katzen“ hat gleich doppelt für Unruhe gesorgt. Wer darin einfach nur ein liebenswertes Produkt sieht, amüsiert sich über die Details; andere deuten es als erzwungene Geste politischer Korrektheit. Die Kontroverse konzentriert sich jedoch auf einen einzigen Punkt: Playmobil räumt ein, dass sinkende Verkaufszahlen neue Formen verhindern, und hat gleichzeitig eine Form für eine Figur mit Kopftuch herausgebracht. Dieser scheinbare Widerspruch hat das Augenmerk auf die Strategie der Marke gelenkt.

Die Formenkrise als Barometer

Das eigentliche Argument ist wirtschaftlich. Der deutsche Spielwarenhersteller steckt in einem geschäftlichen Einbruch: Die Zahlen gehen nicht auf, und die Geschäftsführung erklärt, sie könne nicht in neue Werkzeuge investieren. Dennoch kollidiert das Auftauchen einer weiblichen Figur mit Hijab – und laut manchen Quellen einer exklusiv für dieses Teil angefertigten Form – frontal mit dem Sparkurs.

Manche halten die Entscheidung für eine Reaktion auf den Druck nach Repräsentativität in der Spielzeugbranche. Andere sehen einen Werbe-Schachzug, der die Lage ausnutzt. Zwischen beiden bleibt eine unbequeme Frage: Wenn die Mittel so knapp sind, warum fließen sie dann in ein Produkt, das nicht zum klassischen Käuferprofil passt?

Die Kontroverse hat die Identitätsentwicklung der großen Spielzeugmarken erneut auf die Tagesordnung gebracht. Das Risiko für das Unternehmen ist klar: ein neues Publikum zufriedenzustellen, ohne das traditionelle zu verärgern. Im Moment stehen die Bilder der Oma mit Katzen und der Figur mit Schleier nebeneinander im Schaufenster. Die Zeit wird zeigen, ob sich die Strategie auszahlt oder ob der Versuch, es allen recht zu machen, zum Eigentor wird.