Macarena Olona und der Zirkus der sozialen Medien

Macarena Olona: das Meme als politisches Schicksal

Macarena Olona ist wieder ein Trendthema – und das ausgerechnet nicht wegen eines Wirtschaftsvorschlags. Ihre neuesten Fotos in den sozialen Medien haben eine Welle des Spotts ausgelöst, die die Politikerin selbst offenbar nicht mehr kontrollieren kann. Der Episode, so banal sie wirkt, liegt etwas Tieferes zugrunde: der Zusammenbruch einer politischen Kommunikation, die keinen Debatten mehr erzeugt, sondern nur noch Gelächter.

Der Satz, der das Fass zum Überlaufen brachte

Der Funke war ein Beitrag, der ein Bild mit einem Satz von angeblich existenzieller Tiefe kombinierte: "Venezuela besucht man nicht, man lebt es". Die Reaktion ließ nicht lange auf sich warten. Die Kommentare reichten von persönlichem Hohn bis zu politischem Tadel, mit einigen Spitzen zur angeblichen Urheberschaft des Satzes, der von manchen einem automatischen Textgenerator zugeschrieben wird. Im Hintergrund schwingt ein schwererer Vorwurf mit: der einer Politikerin, die den Kompass verloren hat und auf vorgefertigte Slogans zurückgreift, um eine absteigende Karriere zu stützen.

Die Abdrift ins Meme hat Folgen, die über das Anekdotische hinausgehen. In einer Zeit, in der Glaubwürdigkeit einen hohen Kurs hat, kostet jeder misslungene Beitrag eine öffentliche Figur Substanz, die ohnehin schon mit Verbindlichkeiten belastet ist. Die Frage ist nicht, ob Olona wieder Schlagzeilen machen wird, sondern ob es ihr je gelingen wird, dass über ihre Ideen gesprochen wird und nicht über ihre Fotos.

Unter diesen Vorzeichen sieht die Zukunft ihrer Botschaft eher wie ein Festival der Ironie aus als wie eine Wahlalternative. Wenn der Trend anhält, wird das Hintergrundgeräusch ihre nächste wichtige Botschaft verschlucken. Das ist die eigentliche Ironie: Die Politikerin, die Sichtbarkeit suchte, hat den falschen Applaus gefunden.