Llados gegen die WM: Massenablenkung oder 'Pain Marketing'?

Llados gegen die WM: Massenablenkung oder 'Pain Marketing'?

Während Millionen von Spaniern die Straßen fluteten, um den WM-Titel der Nationalmannschaft zu feiern, verbreitete eine Figur, die für ihren extravaganten Lebensstil und seine Coaching-Kurse bekannt ist, eine Botschaft, die das Publikum spaltete: „Du verschwendest Zeit mit Fußballsehen, während du Geld verdienen könntest“. Er bezeichnete die Fans als „NPCs“ (Nicht-Spieler-Charaktere), was eine Debatte auslöste, die über den Sport hinausgeht und direkt in der Ökonomie der Emotionen wurzelt.

Die These des Influencers ist einfach, aber unangenehm: Die einzigen, die von der WM profitieren, sind die 26 Millionäre, die spielen, die Sponsoren und die großen Marken. Der Zuschauer, so er sagt, erhält nichts als eine Ablenkung, die ihm Zeit stiehlt, die er dem Geldverdienen widmen könnte. „Du hast drei Stunden Zeit zum Geldverdienen verloren“, resümierte er in Bezug auf das Finale. Der Satz traf in einem Land, in dem das Durchschnittsgehalt bei etwa 1.500 Euro pro Monat liegt und die Fußballkultur fast wie eine Religion ist, tief.

Llados' „Pain Marketing“

Die Person, die mit sechsstelligen Einkommen und einem luxuriösen Leben prahlt, ist nicht fremd für Kontroversen. Seine Rhetorik gegen den Fußball wird als Erweiterung seiner eigenen Marke interpretiert: die Idee zu verkaufen, dass finanzieller Erfolg den Verzicht auf alles erfordert, was keine Rentabilität bringt. „Es ist Pain Marketing (Marketing des Schmerzes)“, fasste eine Analyse zusammen. „Im Grunde will er nur, dass die Leute ihm Aufmerksamkeit schenken und aufhören, Fußball zu schauen, denn dann endet sein Geschäft mit dem Verkauf von Kursen.“ Das Paradoxon ist offensichtlich: Während er diejenigen kritisiert, die die WM verfolgen, hängt er selbst von der Aufmerksamkeit ab, die seine Provokationen erzeugen.

Die Botschaft hat gemischte Reaktionen hervorgerufen. Diejenigen, die ihm zustimmen, argumentieren, dass der patriotische Eifer vergänglich ist und am nächsten Tag die wirtschaftlichen Probleme weiterhin bestehen. „Der Pokal wird dein Land nicht retten“, hieß es. Andere wiederum erinnern ihn daran, dass er selbst ein Produkt desselben Medienzirkus ist, den er kritisiert: „Die Botschaft ist korrekt, aber nicht der Absender. Er verkauft sein Produkt, seinen Nebel.“

Die wirtschaftliche Seite des Festes

Jenseits der Kontroverse enthalten die von ihm angeführten Daten einen Funken Wahrheit. Die spanische Nationalmannschaft besteht aus Fußballern, die Millionen verdienen, und 90 % der Einnahmen des Turniers bleiben in den Händen der FIFA, der Fernsehsender und der Sponsoren. Der durchschnittliche Fan gibt etwa 50 Euro für Trikots, Bier und Fanclubs aus und erhält nichts im Gegenzug außer emotionaler Zufriedenheit. „Die einzigen, die gewinnen, sind diejenigen, die sich die Kohle einstecken“, resümierte ein skeptischer Kommentar.

Doch die Kritik richtet sich gegen den Kritiker selbst. Wie viel hat Llados mit seiner viralen Botschaft verdient? Schätzungen deuten darauf hin, dass jede Provokation ihm Tausende von Euro durch neue Verkäufe seiner Kurse einbringt. „Wenn er so viel verdient, soll er sich doch ein Trikot kaufen“, spottete ein anderer. Und in der Aufmerksamkeitsökonomie konkurrieren sowohl der Influencer als auch der Fußballspieler um dieselbe Ressource: die Zeit des Zuschauers.

Der verstörende Fakt

Am Ende mündet die Diskussion in eine unangenehme Frage: Wer ist freier, derjenige, der drei Stunden lang Fußball schaut, oder derjenige, der drei Stunden lang Videos von Llados schaut? Beide konsumieren, beide verschwenden Zeit, beide tragen dazu bei, andere zu bereichern. Wie ein Teilnehmer anmerkte: „Llados ist nichts weiter als die digitale Version des Sozialismus: Er sagt, er mache es, damit es dir besser geht, aber im Grunde braucht er, dass die Armen arm bleiben, um weiter verkaufen zu können.“ Die Reflexion schließt den Kreis. Die WM ist vorbei, die Kontroverse hält an, und der tätowierte Influencer wartet darauf, dass der nächste NPC anbeißt.