Google stoppt Traffic für Medien: Einbrüche um 50 %

Google dreht den Traffic-Hahn zu und digitale Medien bluten aus

Ein Forennutzer behauptet, Google sende keinen organischen Traffic mehr an Nachrichtenmedien. Künstliche Intelligenz antworte direkt auf der Ergebnisseite, ohne dass Nutzer Websites besuchten. Laut diesem Teilnehmer verzeichnen große spanische Digitalzeitungen bereits Traffic-Einbrüche von 50 %. Das Magazin Pronto, seit dem Jahr 2000 online präsent, hat seine Website geschlossen. FormulaTV, eCartelera, Bekia, Zonared, Los Replicantes und MENzig, alle zur Gruppe Noxvo gehörend, verschwinden nach dem Insolvenzverfahren des Verlags. Für einige Diskussionsteilnehmer ist dies keine weitere Branchenkrisis: Es ist ein epochaler Wandel im Geschäftsmodell der Information.

Organischer Traffic war zu 98 % Google und ist nun eine gebrochene Leitung

Zwei Jahrzehnte lang bauten Medien ihr Modell auf einer einfachen Prämisse: Inhalte schreiben, bei Google positionieren und Besuche mit Werbung monetarisieren. Dieser Pakt ist laut der Debatte gebrochen. Generative KI beantwortet Nutzeranfragen, ohne dass diese die Medienseite betreten müssen. Das Ergebnis ist eine Blutung bei den Visits, die laut den im Thread kursierenden Daten bei Titeln wie El Español, El Mundo Deportivo, Xataka, La Razón oder Infobae bereits 50 % erreicht. Und die Prognose ist schlechter: Manche behaupten, der Rückgang könnte in zwei Jahren 90 % betragen.

Die Auswirkungen sind nicht einheitlich. Generalistische Medien sowie thematische Portale für Technologie, Motor oder Unterhaltung sind am stärksten betroffen, da ihre Inhalte leicht durch Sprachmodelle replizierbar waren. Sehr spezialisierte Nischen hingegen könnten sich besser halten. Entscheidend ist, ob die KI originalgetreue und aktuelle Inhalte benötigt, um nicht zu veralten.

Warum schließt FormulaTV und was passiert mit der Noxvo-Gruppe?

Der Verlag Noxvo hat ein Insolvenzverfahren eingeleitet und sein gesamtes Personal muss innerhalb eines Monats gehen. Zum Portfolio gehörten Medien mit zwanzigjähriger Historie: FormulaTV, eCartelera, Bekia, Zonared, Los Replicantes und MENzig. Auch das Magazin Pronto, dessen Website seit 2000 aktiv war, wurde geschlossen. Dies sind die ersten sichtbaren Opfer einer Anpassung, die sich weiter auszubreiten droht.

Das Paradoxon besteht darin, dass diese Medien nicht wegen mangelnder Zuschauerschaft gestorben sind, sondern weil die Zuschauerschaft sie nicht mehr passiert. Googles KI stiehlt ihnen den Klick. Ohne Klick keine Werbung. Ohne Werbung keine Redaktion. Ohne Redaktion kein Inhalt, der die KI selbst füttert. Der Teufelskreis ist perfekt.

Die Debatte darüber, wer die Inhalte bezahlt, die die KI füttern

Manche argumentieren, dass KI-Unternehmen die Content-Ersteller bezahlen müssten, ähnlich wie Streaming-Dienste Musikrechte zahlen. Es gibt bereits Rechtsprechung, die massives Scraping zum Training von Modellen ohne Vergütung verbietet, und einige Analysten vermuten, dass kleine Produzenten – spezialisierte Blogs, lokales Wissen, technische Nischen – mehr verdienen könnten als generalistische Medien, da ihr Inhalt einzigartig und nicht replizierbar ist.

Andere zweifeln daran, dass dieser Markt rechtzeitig entsteht. KI nährt sich von Inhalten, die Menschen hochladen. Wenn immer weniger Menschen Inhalte erstellen, weil es sich nicht lohnt, wird die KI irgendwann mit veralteten Informationen antworten. Das Ergebnis wäre ein ärmeres, generischeres Informationsökosystem, das stärker von offiziellen Pressemitteilungen und Pressekonferenzen abhängt.

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Fernsehen und traditionelle Medien stehen als Nächste auf der Liste

Auch das Fernsehen bleibt nicht verschont. Manche prognostizieren, dass Generalisten-Sender weiterhin Zuschauer verlieren werden, während jüngere Generationen die Fernbedienung meiden. Der Konsum von Kurzvideos auf digitalen Plattformen kannibalisiert bereits die Primetime, und generative KI produziert visuelle Inhalte zu nahezu null Grenzkosten. Die Frage ist nicht, ob die Fernsehsender fallen werden, sondern wann.

Unterdessen müssen überlebende Medien zwischen Paywalls, eigenen Apps oder Abo-Modellen wählen. Die programmatische Werbung, fünfzehn Jahre lang der Motor der digitalen Presse, erlischt. Und mit ihr ein ganzes Modell des Journalismus.

Die Zukunft: Bezahlen KIs für Inhalte oder trocknet die Quelle aus?

Die plausibelste Vorhersage ist, dass sich das Ökosystem neu justiert, aber nicht ohne Schäden. Medien, die ausschließlich vom organischen Google-Traffic abhingen, haben gezählte Monate. Wer Marke, Community und unersetzlichen Content besitzt, kann mit KI-Firmen verhandeln. Alle anderen werden verschwinden. Die offene Frage ist, ob dann noch jemand bereit sein wird, für seriöse Berichterstattung zu zahlen.