Los Reyes Magos sortean la crisis y los juguetes se agotan :: Negocios.com.
Los Reyes Magos sortean la crisis y los juguetes se agotan
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Será de los pocos sectores que se salve de una caída en las ventas. La patronal prevé un crecimiento del 3% y una facturación de casi 1.100 millones.
L. Cecilia.
Es difícil luchar contra el poder de Papá Noel y de los Reyes Magos, los protagonistas del destino de los juguetes. Sólo en las seis semanas que dura la temporada de compras navideñas se concentra el 75% de las ventas de juguetes de todo el año. A mediados de noviembre comienza una carrera desenfrenada por hacer realidad los deseos de los más pequeños, para los que no se escatima ni en tiempos de crisis. Este año se ha vuelto a ver cómo muchos juguetes se agotaban, aunque el gasto ha sido más moderado.
La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) presentó el pasado 4 de noviembre su campaña navideña, con un pronóstico de ventas superior en un 3% a las del año pasado, de 1.036 millones de euros. Según declaraciones del presidente de la AEFJ, José Antonio Pastor, a LA GACETA, “la campaña de Navidad marcha como esperábamos, lenta pero somos de los sectores menos perjudicados por la crisis. Las previsiones se mantienen, pero hasta que no tengamos datos de cierre de campaña no tendremos un pronóstico final”, explica Pastor. Se está viviendo una campaña moderada, sin las alegrías de años anteriores, ya que las ventas del sector crecieron el 8% en 2006 y el 6% en 2007.
Sin embargo, España no lo pasará tan mal como EEUU, donde se pronostica una caída en la ventas de juguetes del 5%. No obstante, compañías como Lego se verán beneficiadas de esta situación, ya que se buscan juguetes que duren. De hecho, este fabricante pronostica un aumento de sus ventas del 12%.
“Los presupuestos familiares están más ajustados, no se gasta más que otros años, aunque se sacrifican los gastos en otros apartados a favor de los juguetes”, explica José Antonio Pastor.
Este año también se está cumpliendo la tendencia de los últimos años en los canales de compra. Se está dando más peso al canal especializado y al canal tradicional, ya que se busca un mayor asesoramiento. Respecto a los juguetes que más se compran se encuentran las figuras de acción, los juegos artísticos, las construcciones y las muñecas, y tienen especial influencia sobre los niños los juguetes que anunciados en la televisión o los licenciados. Sin embargo, según Pastor, cada juguete tiene su estrategia y muchas veces no influye tanto la publicidad, depende del niño y de su edad. En 2007 cobró gran importancia el segmento de juguetes licenciados, con una cuota del 29,2% del total del mercado, incrementándose un 21,4% sobre el año anterior y siendo Spiderman, Disney Princess y Cars las que ocuparon las primeras posiciones durante este año.
Los Reyes Magos a veces se encuentran con verdaderas dificultades para encontrar en las tiendas las peticiones de los niños y, en muchas ocasiones, dependiendo del lugar de fabricación y de la fecha de compra, se puede aspirar o no a encontrar un juguete agotado. “Si se agota a principios de campaña y se fabrica en España, los fabricantes sí que tienen suficiente agilidad para continuar la producción. Sin embargo, si el juguete viene del exterior y se agota más adelante, las posibilidades de conseguirlo son muy remotas”, explica el presidente de la AEFJ. El gasto estimado este año por niño es de 187 euros, frente a los 182,85 euros del pasado.
Aumento de costes
Ahora, la industria juguetera tiene dos frentes abiertos, adaptarse a la nueva Directiva de Seguridad aprobada el pasado 18 de diciembre en Estrasburgo y a la retirada de licencias de exportación a empresas de China. Según José Antonio Pastor, “la nueva Directiva repercutirá inmediatamente en los costes si no se controla a todos los fabricantes por igual ya que puede provocar competencia desleal. Nuestros juguetes ya eran seguros y con reglas más estrictas nos subirán los costes”. En cuanto a las licencias, se han retirado las de exportación a 3.500 empresas de China por no cumplir los estándares de seguridad.
Estos dos factores unidos a la subida del precio del transporte, y de las materias primas como el plástico, lo único que provocarán son incrementos de costes que irremediablemente repercutirán en el consumidor. “Hasta ahora los precios se han contenido, pero será difícil mantener esta situación”, subraya Pastor.
Los Reyes Magos sortean la crisis y los juguetes se agotan
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Será de los pocos sectores que se salve de una caída en las ventas. La patronal prevé un crecimiento del 3% y una facturación de casi 1.100 millones.
L. Cecilia.
Es difícil luchar contra el poder de Papá Noel y de los Reyes Magos, los protagonistas del destino de los juguetes. Sólo en las seis semanas que dura la temporada de compras navideñas se concentra el 75% de las ventas de juguetes de todo el año. A mediados de noviembre comienza una carrera desenfrenada por hacer realidad los deseos de los más pequeños, para los que no se escatima ni en tiempos de crisis. Este año se ha vuelto a ver cómo muchos juguetes se agotaban, aunque el gasto ha sido más moderado.
La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) presentó el pasado 4 de noviembre su campaña navideña, con un pronóstico de ventas superior en un 3% a las del año pasado, de 1.036 millones de euros. Según declaraciones del presidente de la AEFJ, José Antonio Pastor, a LA GACETA, “la campaña de Navidad marcha como esperábamos, lenta pero somos de los sectores menos perjudicados por la crisis. Las previsiones se mantienen, pero hasta que no tengamos datos de cierre de campaña no tendremos un pronóstico final”, explica Pastor. Se está viviendo una campaña moderada, sin las alegrías de años anteriores, ya que las ventas del sector crecieron el 8% en 2006 y el 6% en 2007.
Sin embargo, España no lo pasará tan mal como EEUU, donde se pronostica una caída en la ventas de juguetes del 5%. No obstante, compañías como Lego se verán beneficiadas de esta situación, ya que se buscan juguetes que duren. De hecho, este fabricante pronostica un aumento de sus ventas del 12%.
“Los presupuestos familiares están más ajustados, no se gasta más que otros años, aunque se sacrifican los gastos en otros apartados a favor de los juguetes”, explica José Antonio Pastor.
Este año también se está cumpliendo la tendencia de los últimos años en los canales de compra. Se está dando más peso al canal especializado y al canal tradicional, ya que se busca un mayor asesoramiento. Respecto a los juguetes que más se compran se encuentran las figuras de acción, los juegos artísticos, las construcciones y las muñecas, y tienen especial influencia sobre los niños los juguetes que anunciados en la televisión o los licenciados. Sin embargo, según Pastor, cada juguete tiene su estrategia y muchas veces no influye tanto la publicidad, depende del niño y de su edad. En 2007 cobró gran importancia el segmento de juguetes licenciados, con una cuota del 29,2% del total del mercado, incrementándose un 21,4% sobre el año anterior y siendo Spiderman, Disney Princess y Cars las que ocuparon las primeras posiciones durante este año.
Los Reyes Magos a veces se encuentran con verdaderas dificultades para encontrar en las tiendas las peticiones de los niños y, en muchas ocasiones, dependiendo del lugar de fabricación y de la fecha de compra, se puede aspirar o no a encontrar un juguete agotado. “Si se agota a principios de campaña y se fabrica en España, los fabricantes sí que tienen suficiente agilidad para continuar la producción. Sin embargo, si el juguete viene del exterior y se agota más adelante, las posibilidades de conseguirlo son muy remotas”, explica el presidente de la AEFJ. El gasto estimado este año por niño es de 187 euros, frente a los 182,85 euros del pasado.
Aumento de costes
Ahora, la industria juguetera tiene dos frentes abiertos, adaptarse a la nueva Directiva de Seguridad aprobada el pasado 18 de diciembre en Estrasburgo y a la retirada de licencias de exportación a empresas de China. Según José Antonio Pastor, “la nueva Directiva repercutirá inmediatamente en los costes si no se controla a todos los fabricantes por igual ya que puede provocar competencia desleal. Nuestros juguetes ya eran seguros y con reglas más estrictas nos subirán los costes”. En cuanto a las licencias, se han retirado las de exportación a 3.500 empresas de China por no cumplir los estándares de seguridad.
Estos dos factores unidos a la subida del precio del transporte, y de las materias primas como el plástico, lo único que provocarán son incrementos de costes que irremediablemente repercutirán en el consumidor. “Hasta ahora los precios se han contenido, pero será difícil mantener esta situación”, subraya Pastor.
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