{"id":2913,"date":"2025-11-26T12:52:48","date_gmt":"2025-11-26T12:52:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.burbuja.info\/blog\/?p=2913"},"modified":"2025-11-27T12:41:39","modified_gmt":"2025-11-27T12:41:39","slug":"moeve-pone-antes-cepsa-en-sus-carteles-porque-se-hunden-es-el-peor-rebranding-de-la-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.burbuja.info\/blog\/moeve-pone-antes-cepsa-en-sus-carteles-porque-se-hunden-es-el-peor-rebranding-de-la-historia\/","title":{"rendered":"Moeve pone \u00abantes Cepsa\u00bb en sus carteles porque \u00abse hunden\u00bb: Es el peor rebranding de la historia"},"content":{"rendered":"

Lo debatimos en el foro.<\/a><\/p>\n

Pues nada, se\u00f1ores, que ya tenemos culebr\u00f3n corporativo<\/i> para entretenernos: Cepsa ha decidido suicidarse comercialmente y renacer como Moeve<\/b>. S\u00ed, Moeve. Como nombre de yogur bio premium del Lidl o de marca de jab\u00f3n vegano. Y claro, la jugada ha salido tan fina que ahora la mitad del pa\u00eds piensa que han abierto una cadena de lavander\u00edas autom\u00e1ticas nuevas en las gasolineras.<\/p>\n

Lo mejor de todo: la coletilla \u201cantes Cepsa\u201d por todas partes<\/b>. Es que es glorioso. Vas a echar gasolina y parece un meme:<\/p>\n

\u201cMoeve (antes Cepsa) \u2014 repostando al futuro\u201d.
\nTraducido: \u201cHola, somos nosotros, los de siempre, pero hemos hecho un destrozo descomunal y ahora tenemos que record\u00e1rtelo para que no te vayas a Repsol\u201d<\/i>.<\/p>\n

\"\"<\/div>\n

 <\/p>\n

Una marca nueva\u2026 que nadie quer\u00eda<\/b>\u200b<\/h3>\n

Aqu\u00ed los gur\u00fas del marketing llevaban a\u00f1os diciendo que las marcas con d\u00e9cadas de historia son un tesoro. Pues nada, Moeve ha decidido que mejor tirarlo todo al contenedor amarillo.<\/p>\n

Cepsa ten\u00eda un reconocimiento brutal: gasolineras, carburante, vida moderna.<\/p>\n

\u00bfMoeve?
\nNi suena a energ\u00eda, ni a petr\u00f3leo, ni a nada remotamente relacionado. Como mucho, a colonia fresca para adolescentes.<\/p>\n

Resultado: absoluta confusi\u00f3n.
\nLa gente entrando a preguntar si han cambiado de due\u00f1o, si han sido comprados por una startup o si ahora venden recargas de patinetes el\u00e9ctricos.<\/p>\n

La moraleja: no borres de golpe 90 a\u00f1os de identidad<\/b>\u200b<\/h3>\n

Porque claro, cuando te pasas d\u00e9cadas construyendo una marca y de repente decides borrarla como quien reinicia el router, el cliente se queda mirando con cara de \u201c\u00bfpero qu\u00e9 hac\u00e9is?\u201d. Y eso tiene un coste: confianza, memoria, y s\u00ed, dinero. Mucho dinero.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lo debatimos en el foro. Pues nada, se\u00f1ores, que ya tenemos culebr\u00f3n corporativo para entretenernos: Cepsa ha decidido suicidarse comercialmente y renacer como Moeve. S\u00ed, Moeve. Como nombre de yogur bio premium…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2915,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-2913","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.burbuja.info\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2913","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.burbuja.info\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.burbuja.info\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.burbuja.info\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.burbuja.info\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2913"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.burbuja.info\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2913\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2916,"href":"https:\/\/www.burbuja.info\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2913\/revisions\/2916"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.burbuja.info\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2915"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.burbuja.info\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2913"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.burbuja.info\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2913"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.burbuja.info\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2913"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}